觀點網(wǎng) 11月27日，海昌海洋公園公告，將在深圳建設(shè)首個“少兒冰雪中心”項目——深圳市寶安區(qū)海雅繽紛城冰雪主題樂園。

【資料圖】

據(jù)了解，較早前，海昌海洋公園與廣州樂漫文化娛樂有限責(zé)任公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將共同投入資金、人員、品牌、營銷等各類優(yōu)勢資源保障項目如期開業(yè)運營，合力打造具有地區(qū)重要地標(biāo)意義的冰雪主題文旅項目。

深圳項目是自雙方簽署協(xié)議后的第一個在建項目，亦是海昌海洋公園文旅服務(wù)及解決方案業(yè)務(wù)板塊“少兒冰雪中心”產(chǎn)品系列首個項目。

作為中國最大的海洋主題公園開發(fā)及運營商，海昌海洋公園旗下項目多以海洋主題為核心，目前在全國共有10家以“海昌”品牌運營的主題公園和1家在建主題公園。

在今年冰雪產(chǎn)業(yè)熱度攀升的背景下，海昌也在嘗試拓展冰雪樂園類業(yè)務(wù)。今年8月，海昌海洋公園全資附屬公司上海海昌文化發(fā)展有限公司與上海脈馳文化發(fā)展有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

協(xié)議內(nèi)容中包括了海昌海洋公園為脈馳文化所獲得國際IP樂園落地項目提供運營服務(wù)，此外，與脈馳文化共同探索打造脈馳文化國際IP的冰雪世界項目及海洋世界項目。

與樂漫文娛的合作協(xié)議則更加明確在冰雪項目的打造方面。

其中協(xié)議指出，雙方共同組建合資平臺公司，積極合作在全國范圍推動冰雪系列主題樂園的規(guī)模化標(biāo)準(zhǔn)化拓展與落地，以真冰雪游樂為核心亮點、立體組合家庭親子或潮流打卡的特色業(yè)態(tài)，集成新概念家庭文化娛樂體驗中心，包括但不限于各類城市商場店、市內(nèi)獨立冰雪館、主題公園/景區(qū)合作店等。

公開資料顯示，樂漫文娛是以冰雪為主題，集娛樂、體育、教育、動漫、IP、餐飲及社交于一體的家庭文化娛樂綜合性平臺運營商，開發(fā)運營有廣州荔灣悅匯城、佛山順德華僑城、深圳寶安海雅繽紛城三家大型冰雪主題樂園。

根據(jù)《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》，近年來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增幅明顯。2021年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模較2020年增長了51.88%達到5788億元，預(yù)計2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規(guī)模突破1萬億元，將占中國體育總產(chǎn)值的五分之一。

盡管沒有北方地區(qū)的天然地理優(yōu)勢，南方地區(qū)城市在冰雪產(chǎn)業(yè)上也不甘落后，著力于打造室內(nèi)滑雪場地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目。

對于南方地區(qū)而言，對典型冰雪文旅的討論基本繞不開“廣州融創(chuàng)雪世界”（后更名為熱雪奇跡）項目，后者號稱華南最大的室內(nèi)滑雪場。

業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2021年融創(chuàng)文旅營收26.1億，同比增長166%，其中廣州融創(chuàng)雪世界半年接待游客57萬。外界預(yù)計，僅該項目年收入便可達2.4億元。

即便在深圳，提到冰雪文旅項目也繞不開融創(chuàng)華發(fā)冰雪文旅城，該項目由融創(chuàng)和華發(fā)2020年11月以127.1億元摘地并合作開發(fā)，次年3月動工，并被納入深圳2022年重大項目計劃清單。

據(jù)悉，該冰雪文旅綜合體項目擬投資約338.3億元，將建設(shè)成集世界最大室內(nèi)雪世界、冰雪主題酒店、冰雪主題商街等設(shè)施于一體的世界級文旅項目。

只是，作為深圳首個冰雪文旅城，隨著融創(chuàng)自顧不暇，該項目也曾于今年5月尋求轉(zhuǎn)賣股權(quán)。彼時消息顯示，深圳地鐵、萬科在政府牽頭下，擬接手該項目51%股權(quán)。

冰雪文旅城前途不定，深圳在文旅產(chǎn)業(yè)的打造上步伐并未減緩。今年2月印發(fā)的《深圳市旅游業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，深圳將全面提升旅游綜合競爭力，創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，建設(shè)具有全球影響力的世界級旅游目的地。

隨著海昌海洋公園“少兒冰雪中心”的推進落地，深圳的冰雪主題文旅產(chǎn)業(yè)將得到補充。

此外，海昌海洋公園還在協(xié)議中提及與樂漫文娛共創(chuàng)主題冰雪世界/海洋世界IP，共同探索更多創(chuàng)新性的合作模式，向其他領(lǐng)域進發(fā)，合力打造豐富的IP生態(tài)。

據(jù)了解，海昌海洋公園一直積極構(gòu)建海昌海洋文化IP體系。今年6月，海昌海洋公園與上海新創(chuàng)華簽署關(guān)于“奧特曼Ultraman系列”的戰(zhàn)略合作協(xié)議及許可使用協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，海昌海洋公園在主題街區(qū)、餐飲、限定商品、演藝演出、主題商店、快閃等項目中使用“奧特曼”系列作品及形象。

9月，海昌海洋公園與日本東映動畫株式會社全資子公司東映動畫企業(yè)有限公司簽署國際商品化授權(quán)協(xié)議，被授權(quán)使用航海王IP。

就在11月24日，海昌海洋公園還宣布與大連森林動物園有限公司簽署合作框架協(xié)議，共同打造大連森林動物園國際IP主題娛樂項目。

根據(jù)協(xié)議，雙方將在大連森林動物園二期表演場建造室內(nèi)親子娛雪樂園，建筑面積約4300平方米，擬設(shè)置國際IP主題互動區(qū)、極地海洋動物展示區(qū)、冰雪戲雪區(qū)、冰上演藝區(qū)等。

這也是海昌海洋公園文旅服務(wù)及解決方案業(yè)務(wù)板塊旗下“國際IP常設(shè)館”產(chǎn)品系列的首個輸出項目。

股價數(shù)據(jù)亦顯示資本市場對于文旅模式的看好，在2021年之前海昌海洋公園股價仍在0.30港元左右徘徊，而自去年下半年以來該公司逐步走高，并在今年7月22日創(chuàng)下4.29港元紀(jì)錄。截止11月28日收盤，股價仍錄得3.57港元。

關(guān)鍵詞： 主題公園 主題樂園 市場規(guī)模