樂居財經嚴明會11月15日，國家統計局貿易外經司統計師付加奇解讀10月份社會消費品零售總額數據。

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受新冠肺炎疫情等因素影響，10月份市場銷售同比下降。但從1-10月份來看，消費市場總體保持恢復增長態勢，基本生活類和部分升級類商品消費增勢較好，網上零售占比持續提升，超市和便利店等實體業態零售保持增長。

一、消費市場基本平穩，鄉村市場銷售保持增長

市場銷售受疫情短期沖擊。10月份本土疫情點多、面廣、頻發，居民外出購物、就餐活動減少，非生活必需類商品銷售和餐飲等接觸型消費受到一定影響。10月份，社會消費品零售總額同比下降0.5%。從前10個月累計情況看，市場銷售保持增長。1—10月份，社會消費品零售總額同比增長0.6%，增速比1—9月份回落0.1個百分點。

鄉村消費市場繼續增長。隨著縣鄉物流體系和商業設施不斷完善，鄉村消費市場發展環境持續提升。1—10月份，鄉村消費品零售額同比增長0.8%，增速比城鎮高0.3個百分點；10月份，鄉村消費品零售額同比增長0.2%，增速比上月回落幅度小于城鎮消費品零售額。

二、線上消費占比持續提升，實體店鋪零售小幅增長

網上零售對市場銷售增長貢獻率提升。為應對疫情帶來的不利影響，零售及餐飲企業不斷開拓線上業務，加快發展網絡銷售、外賣送餐等無接觸服務，帶動線上消費需求持續釋放。1-10月份，全國實物商品網上零售額同比增長7.2%，增速比1-9月份加快1.1個百分點，對市場銷售增長拉動超過1.5個百分點；占社會消費品零售總額的比重為26.2%，比1-9月份提高0.5個百分點，自8月份起占比連續上升。

線下店鋪零售保持增長。1-10月份，限額以上實體店零售額同比增長2%，自7月份以來連續保持增長態勢。其中，生活必需品供應更為集中的便利店、超市零售額同比分別增長4.6%和3.7%，品質類升級類消費相對較多的專業店、專賣店零售額分別增長4.6%和0.7%。

三、基本生活類商品零售增長較快，部分升級類消費需求持續釋放

吃類和用類商品銷售增勢較好。1—10月份，限額以上單位糧油食品類、飲料類、煙酒類、日用品類商品零售額同比分別增長9%、6.6%、4.2%和1.6%。從10月份來看，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額同比分別增長8.3%和4.1%，增速分別比限上單位商品零售額增速高8.3和4.1個百分點。

部分升級類商品零售明顯好于整體。1—10月份，限額以上單位文化辦公用品類、書報雜志類商品零售額同比分別增長5.9%和6.5%，增速均高于限額以上單位商品零售額整體水平。從10月份來看，體育娛樂用品類、書報雜志類分別增長1.8%和5.1%。

10月份市場銷售下降主要是受疫情短期沖擊影響，但我國消費市場持續恢復的基礎沒有改變，消費規模擴大、結構升級的態勢仍將延續。隨著進一步優化疫情防控措施的落地落實，促進消費系列政策成效逐步顯現，商品和服務消費需求將不斷釋放，消費市場有望繼續穩步恢復。

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