第四屆DBF深圳戶外展前地推活動暨商貿對接會持續進行中，3月29日DBF邀約國內大型家居商場-第六空間家居集團共同啟動“空間對話”杭州第一站。 創立于2003年的第六空間，是聚焦全球高端家居建材品牌的整合者與運營商，在全國25個城市開設36家高端家居建材商場，服務全球百余個國家的優質品牌，將國際美學生活方式傳遞給追求生活品質的中高端家庭。

本次對接會上，第六空間攜旗下大商家代表捷琳設計、丹普進口家居生活館、康菲戶外家居 、乏外之地等，與牧高笛、挪客、K GOLF、浙江金宇、我飛/Westfield、博庭、黑鹿、火楓、火星玩家等戶外代表品牌現場交流，室內與戶外的激情碰撞，探索國內傳統家居渠道發展的新趨勢，迸發出與戶外空間融合的無限可能性。

(資料圖片僅供參考)

戶外新賽道，商業空間或成新機遇

2020年至今，露營野炊、戶外運動、戶外休閑、園藝種植等戶外生活方式成為全球范圍內快速激增的巨大市場。《戶外運動產業發展規劃（2022-2025》提出至2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元。預示著國內戶外行業將迎來“新黃金十年”。

國內戶外品牌在高速發展的過程中，也逐漸探索出細分人群的消費偏好與用戶習慣，如黑鹿露營在杭州地標性建筑-杭州大廈的線下門店，預期吸引的是C端人群，但在2022年發現，有許多的客群來自于新的營地以及小型餐飲店這樣的B端客群。對于新消費者來說，他們更希望戶外裝備是看得見摸得著的，可以更好地決策。“熱賣款的椅子也許不適合我”，相比起電商渠道，戶外品牌以“一個店”“ 一個空間”的形式，更可以吸引到小白用戶。而一線城市的大型商圈，恰恰反映著這股“戶外空間”風潮，如深圳平安金融中心打造的戶外酒吧，乃至曼谷的火車夜市，以戶外露營元素激活傳統街區，帶動經濟效益。

戶外品牌與家居商家探討行業融合趨勢

可復制的經驗，家居行業聚力戶外品牌新勢能

線下渠道走的是場景體驗，第六空間家居集團以家居行業為例作出分享。許多消費者并不清楚細分產品的品牌，當客戶不夠專業的時候，平臺方要足夠專業，平臺的價值在于幫消費者篩選優質的品牌，部分客單價至百萬的床墊品牌方，會設置試睡間，讓客戶試睡半個小時，低頻及高端的產品，需要給消費者體驗的空間。同質化的產品如何做出差異，重點在于如何做消費心智的影響，包括終端的店態的形象，鄰居是誰，以及關鍵意見領袖的作用，在家居行業則是設計師群體。

戶外品牌企業參觀第六空間商場

家居商場在樓盤等渠道有著高粘度的社群受眾，戶外生活裝備則可以為銷售推廣提供新的元素，比如家居商場可以為開放商定制，帶著客戶在室內體驗戶外場景，無論是室內露營，或是圍爐煮茶，把室內跟戶外結合在一起，呈現出生活方式的體驗，帳篷、高爾夫、桌具、椅子等，都具有類似屬性。

戶外家居的發展趨勢：走出去，給消費者體驗的空間

家居與戶外品牌的結合方式，也是本次渠道交流會的重點。無論是以專賣店、集合店形式，或是以商場美陳的方式，創新打造陽臺、庭院等戶外家居場景，都成為戶外裝備可發掘的未來潛在商機。

戶外品牌企業分享家居空間渠道探索經驗

而DBF深圳戶外展的參展企業，都已經有了成功初嘗試，如HOTR的居家和庭院系列，倡導的是OUTSIDE-IN，戶里戶外融合平衡每㎡；牧高笛與Minini聯名系列露營裝備，讓山野住進家里；黑鹿的“在家露營企劃”，人在「院子」心在「野」；博庭的奢華露營系列，體現自然與家居的美好融合。第六空間的商家代表也表示，戶外裝備跟戶外家具是兩個不同的市場，但它們都是一種生活方式，戶外的新賽道是走出去，使用場景是可流動的，戶外與家居可以相互賦能，聯動發展。

5月26-28日，第四屆DBF深圳戶外展將在深圳寶安盛大開幕，與深圳時尚家居設計周同期聯動，從戶外運動、戶外休閑、健康生活、時尚空間、潮流設計到品質家居，共同打造從戶外到室內20萬+展會規模，與30萬+觀眾共鑒美好生活方式。迎接行業破圈大趨勢，DBF將開啟全國系列展前地推活動暨商貿對接會，為戶外品牌進入更廣闊的家居渠道聚力新勢能，更多連鎖家居商場，商業空間合作伙伴即將解鎖！

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