2023中國房地產品牌價值研究成果將于9月在北京發布，點擊研究咨詢，歷年研究成果請于文末查看

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2023年上半年，房地產市場整體表現先揚后抑，一季度在積壓需求集中釋放以及前期政策效果顯現等因素帶動下，市場活躍度提升，但隨著前期積壓需求基本釋放完畢，二季度，購房者置業情緒快速下滑，房地產政策力度不及預期，市場未能延續回暖態勢。近期國家層面及相關城市密集表態，調整優化房地產政策，向行業注入信心。在此背景下，購房者置業愈發理性，也更加看重房企品牌、產品力、交付力等，因此，品牌房企堅持穩健運營的同時，不斷打磨產品，升級產品線，提供符合市場需求的適銷產品；堅持如期交付、品質交付，提升客戶滿意度。同時，伴隨著行業進入新的發展階段，品牌企業積極探索新的發展模式，拓展代建、住房租賃和商業輕資產運營等，掌握市場主導權，不斷夯實品牌價值。品牌凝聚信任，塑造企業良好形象；品牌吸聚優質資源，提升企業競爭力。新征程下，企業秉持品牌建設的長期主義，穩住基本盤，守住品牌價值，在變化的市場中保持一席之地。

中國房地產TOP10研究組在總結2004～2022年研究經驗的基礎上，進一步完善了2023中國房地產品牌價值研究的方法體系，為更加客觀地評價企業品牌實力提供了理論與實踐依據，推動行業健康有序發展。經過半年多的研究，中國房地產TOP10研究組形成了2023中國房地產品牌價值研究成果，并將于2023年9月在北京舉辦“2023中國房地產品牌價值研究成果發布會”。（研究咨詢請填寫資料）

研究背景

中國房地產TOP10研究組自2004年開展中國房地產品牌價值研究以來，已持續進行了二十年。二十年來，研究組深入挖掘優秀房地產企業品牌成功要素，積極探索中國房地產品牌可持續發展之路，研究成果受到社會各界廣泛關注，對品牌企業提升品牌形象、沉淀品牌資產、強化行業地位發揮了重要作用。

中國房地產TOP10研究組在深入理解國家政策的基礎上，針對中國房地產企業的整體發展狀況，進一步完善了2023中國房地產品牌價值研究的方法體系，為更加客觀地評價企業品牌實力提供了理論與實踐依據，通過品牌價值的客觀評價，彰顯優秀企業的品牌發展成就、促進企業有效提升品牌建設水平，推動中國房地產行業健康有序發展。

方法體系

理論框架

數據復核

評價方法

在研究方法上，TOP10研究組充分借鑒國內專家學者以及國外著名品牌價值評估機構Interbrand和BrandFinance的研究經驗和操作實務，并結合中國宏觀經濟發展條件和房地產行業發展特點，基于現金流折現法（DCF：DiscountedCashFlow）和無形資產評估的理論方法，建立了一套實操性較強的研究體系，客觀全面地評價中國房地產品牌價值。

歷年發布

歷史成果

中國房地產TOP10研究組連續第二十年開展“中國房地產品牌價值研究”，旨在通過品牌價值的客觀評價彰顯優秀企業的品牌發展成就、促進企業有效提升品牌建設水平，推動房地產行業健康有序發展。目前，中國房地產TOP10研究組正在組織開展“2023中國房地產品牌價值研究”，對房地產開發企業、項目和商業地產企業、項目品牌進行消費者調查。

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