格蘭仕、康佳等家電企業(yè)向北京商報(bào)記者確認(rèn)，近日廣東省擬重啟家電下鄉(xiāng)政策，拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)。不得不承認(rèn)的是，在新冠肺炎疫情的影響下，家電市場(chǎng)在這兩個(gè)月已經(jīng)遭遇大幅下滑，格力損失一半收入，海信等企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始降薪裁員。

十幾年前，我國(guó)在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施的家電下鄉(xiāng)政策，曾扶持了一大批中小品牌，切實(shí)起到了救市的作用。但時(shí)至今日，判斷家電下鄉(xiāng)是否還是救市良藥，卻需斟酌二三。第一批家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品已經(jīng)到了退役的時(shí)間，這是家電換新的一大理由，可單一的價(jià)格優(yōu)惠也未必能激起消費(fèi)者的花錢(qián)熱情。

家電下鄉(xiāng)重啟

根據(jù)《廣東省工業(yè)和信息化廳關(guān)于提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單的函》，為進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，減少疫情對(duì)消費(fèi)的影響，擬開(kāi)展家電下鄉(xiāng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，并要求本月14日前由各地級(jí)市工信部門(mén)上報(bào)家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)的名單，其中每個(gè)品類(lèi)的生產(chǎn)企業(yè)不超過(guò)5家，首批將針對(duì)空調(diào)、4K電視、洗衣機(jī)、冰箱、電腦、手機(jī)，以及電飯煲、熱水器等8類(lèi)產(chǎn)品。

作為廣東版的家電下鄉(xiāng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性磋商的方式，確定參與這一專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的企業(yè)名單資格。在廣東省工信廳下發(fā)的函件中，對(duì)各地級(jí)市上報(bào)的家電企業(yè)名單給出了詳細(xì)的要求，比如明確企業(yè)的注冊(cè)地、銷(xiāo)售額，納稅額、行業(yè)地位，以及下鄉(xiāng)產(chǎn)品的型號(hào)目標(biāo)清單(包括市場(chǎng)售價(jià)和下鄉(xiāng)優(yōu)惠價(jià)格)，以及授權(quán)網(wǎng)點(diǎn)的體系，還有配送、服務(wù)、宣傳能力等，一并提交。

對(duì)于新一輪家電下鄉(xiāng)，格蘭仕集團(tuán)企劃部部長(zhǎng)游麗敏告訴北京商報(bào)記者，這是“促銷(xiāo)費(fèi)，惠民生”的政策。

“過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)證實(shí)，價(jià)格補(bǔ)貼對(duì)刺激消費(fèi)有直接幫助。”產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將說(shuō)。

值得注意的是，廣東工信廳并未在通知中明確，這一輪“家電下鄉(xiāng)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，是否有財(cái)政補(bǔ)貼金額等內(nèi)容。但據(jù)報(bào)道，4月2日廣東召開(kāi)的省政府常務(wù)會(huì)議，曾提出研究促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)等工作，同時(shí)明確提出了激發(fā)農(nóng)村實(shí)物消費(fèi)潛力，開(kāi)展汽車(chē)、家電下鄉(xiāng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，采取企業(yè)讓利、政府補(bǔ)貼方式鼓勵(lì)農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)、家電。

我國(guó)對(duì)家電產(chǎn)業(yè)上一次的大規(guī)模補(bǔ)貼是在十幾年前，旨在應(yīng)對(duì)美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)。2007年底，在山東、河南、四川、青島三省一市進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，2009年2月，“家電下鄉(xiāng)”在全國(guó)全面實(shí)施，當(dāng)年中央財(cái)政安排“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼資金預(yù)算達(dá)到200億元。

銷(xiāo)量大幅下滑

而這次廣東省再次重啟家電下鄉(xiāng)政策，其實(shí)也是新冠肺炎疫情全球蔓延下的特殊應(yīng)對(duì)急救之策，與上次的家電下鄉(xiāng)有異曲同工之處。

受疫情影響，家電市場(chǎng)今年遭遇了大幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，黑電方面，2月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量為179萬(wàn)臺(tái)，同比減少27.1%;零售額36億元，同比下降45.4%。3月盡管逐步復(fù)工，但購(gòu)物消費(fèi)仍未明顯回暖。在白電市場(chǎng)，2月線下冰箱市場(chǎng)零售額為6億元，同比下降68.1%，零售量20萬(wàn)臺(tái)，同比下降69.9%;線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為29萬(wàn)臺(tái)，同比下降65.1%，零售額為6.4億元，同比下滑63.4%;空調(diào)線下市場(chǎng)零售量規(guī)模為59.9萬(wàn)套，同比下降15%，零售額規(guī)模為16.4億元，同比下降39.0%。

格力電器董事長(zhǎng)董明珠就直言，今年一季度格力損失200億元。而200億元相當(dāng)于格力去年同季度營(yíng)收的一半，格力2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入405.48億元。

海信集團(tuán)最近也表示，受全球疫情影響，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑，海信海外業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)整體收入已超過(guò)40%，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。為此，該公司采取高管帶頭降薪、通過(guò)末位淘汰加速員工隊(duì)伍“優(yōu)勝劣汰”等措施。直白一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是降薪裁員。

還有消息稱(chēng)，美的集團(tuán)于近日暫停高管30%月度工資的發(fā)放，該部分薪酬將于2020年底據(jù)集團(tuán)整體及單位業(yè)績(jī)達(dá)成情況，再?zèng)Q定是否返還。對(duì)此，北京商報(bào)記者采訪了美的方面，截止發(fā)稿，對(duì)方未給出回復(fù)。

當(dāng)然，這其中也有個(gè)例，格蘭仕方面透露，2020年度公司將新增14000個(gè)工作崗位，應(yīng)對(duì)科技轉(zhuǎn)型的一系列高端人才需要求。在2月10日復(fù)工復(fù)產(chǎn)第一天，格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢就公開(kāi)表示，今年格蘭仕將新增至少100億元投資，通過(guò)兩大項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)數(shù)字科技升級(jí)轉(zhuǎn)型，至少實(shí)現(xiàn)整體35%的增長(zhǎng)目標(biāo)。

短期難見(jiàn)成效

家電下鄉(xiāng)其實(shí)是個(gè)耳熟能詳?shù)恼撸裆鲜鏊岬降模畮啄昵拔覈?guó)就實(shí)施過(guò)這一提振消費(fèi)的措施。但對(duì)于這一政策的成效，業(yè)內(nèi)人士有不同的看法。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，上一輪家電下鄉(xiāng)大約有十幾年時(shí)間了，彼時(shí)下鄉(xiāng)的家電也到了退役的時(shí)間，目前雖然普及性市場(chǎng)紅利見(jiàn)頂，但更新?lián)Q代的市場(chǎng)依然很大。如今，受疫情影響家電市場(chǎng)處于低迷期，政策的刺激舉措對(duì)拉動(dòng)家電消費(fèi)還是有積極作用的。特別是因?yàn)橐咔樵蚨七t消費(fèi)的消費(fèi)者，很可能因?yàn)檠a(bǔ)貼而快速進(jìn)行市場(chǎng)交易。

十幾年前的家電下鄉(xiāng)政策確實(shí)扶持了一大批中小品牌。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù),家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施的四年內(nèi)，全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7204億元。

不過(guò)，家電行業(yè)觀察人士許意強(qiáng)認(rèn)為，廣東地方的家電下鄉(xiāng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，從實(shí)施范圍來(lái)看，主要圍繞廣東家電企業(yè)和廣東消費(fèi)者，所以影響應(yīng)該有限，而且短期來(lái)看，全國(guó)范圍內(nèi)其它省市推出“家電下鄉(xiāng)”行動(dòng)的可能性不大。最核心的是，當(dāng)前的家電消費(fèi)已經(jīng)完成了從無(wú)到有的普及，面臨著從有到優(yōu)的升級(jí)，但如果只是單一的價(jià)格優(yōu)惠，而沒(méi)有相應(yīng)的產(chǎn)品和技術(shù)支撐，效果不會(huì)太好。

那么，家電市場(chǎng)何時(shí)才能恢復(fù)增長(zhǎng)迎來(lái)春天呢?“短期來(lái)看，受疫情影響，國(guó)外家電市場(chǎng)停擺，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還在啟動(dòng)過(guò)程中，遭遇了末端消費(fèi)需求的收縮，導(dǎo)致工廠生產(chǎn)線開(kāi)工不足、消費(fèi)需求低迷。長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基本面未改，無(wú)論是內(nèi)需，還是海外市場(chǎng)，中國(guó)家電作為全球最大的研發(fā)中心、制造中心，其承擔(dān)和扮演的角色不可撼動(dòng)。當(dāng)然 ，下半年是不是會(huì)變化，還需要進(jìn)一步觀察疫情的影響和發(fā)酵。許意強(qiáng)說(shuō)。

丁少將則強(qiáng)調(diào)，家電是家居生活的基礎(chǔ)設(shè)施，市場(chǎng)基本盤(pán)不會(huì)崩塌，頭部品牌有機(jī)會(huì)在行業(yè)低迷期進(jìn)一步提升品牌集中度，同時(shí)完成內(nèi)部組織的優(yōu)化調(diào)整，為新一輪市場(chǎng)反彈打好基礎(chǔ)。隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，以及國(guó)家一系列刺激消費(fèi)的財(cái)稅金融措施的出臺(tái)，今年下半年家電市場(chǎng)有望向好發(fā)展。