在剛剛過去的雙十一，多家房企均進行一定的營銷活動，作為行業頭部企業世茂集團（0813.HK）實現超過82億的銷售額。據悉，該公司通過33場直播吸引超過373萬人參與其中，最終達到近1600萬次的全網曝光量。

上述銷售業績達成，來自世茂“搖房節”的營銷活動。據悉，該公司通過攜手中國航天科技（000901）國際交流中心“太空創想”，展開行業跨界合作，借力航天熱度帶來的關注度，并在活動期間推出特價房源優惠、航天主題購房券等鉅惠好禮，從而帶動全國多個城市、多個項目的持續勁銷。

其中，杭州世茂風頌府，11月乘勢加推，“搖房節”期間導客近800組，加推當日銷售近7億；南京世茂璀璨江山，結合房產動態，制造傳播話題，配合“搖房節”同步線上直播，10月截至目前達成近4.8億成交額；蘇寧世茂璀璨云著，推出“嚴選好房”系列活動，邀請媒體大咖跨界代言，促進全民及老帶新成交，10月截至目前累計促成超2000組來訪，達成簽約近3億；合肥世茂國風順勢推出“國風好物節”，11月截至目前已累計簽約近2億；世茂北京天譽，舉行“譽見生活，譽見雙11”系列跨界活動，深度結合搖房節IP進行線上直播，吸引近230萬人在線觀看，11月累計銷售近2億；泉州世茂城，打造“雙十一狂歡季，大城大回饋”，11月推出單月簽約超1億。

世茂集團多項目熱銷同時，行業卻承擔一定壓力。克而瑞數據顯示，2021年10月，房地產市場持續降溫，29個重點監測城市商品住宅成交面積環比下降3%，同比下降22%，較2019年同期下降12%。企業層面，逾8成百強房企單月業績同比降低，其中44家房企同比降幅大于30%，同環比雙降的百強房企數量達37家。

而世茂集團對外披露的數據則顯示公司穩健的經營質量：1-10月，世茂集團累計簽約銷售金額達2418.4億，同比增長5%，銷售金額位列行業前茅，回款金額已超2000億，簽約銷售均價達1.77萬/平方米。

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