自二胎政策開放以來，中國新生兒規(guī)模持續(xù)破千萬，總量可觀。新生兒中二胎人口占比逐年攀升，二胎家庭成為母嬰家電市場的重點關(guān)注人群。而隨著“三孩生育政策”的發(fā)布，發(fā)展階段的母嬰家電市場無疑再添了一劑強心劑。

除了新生兒規(guī)模可觀，家長經(jīng)濟水平的提升也為母嬰家電市場的拓展提供了物質(zhì)條件。隨著我國居民可支配收入的逐步提升，居民的消費能力和消費追求相應提高，對“健康、便捷”的中高端家居產(chǎn)品也愈發(fā)青睞。

父母育兒理念的改變同樣是母嬰家電市場的強大推動力。某電商平臺發(fā)布的《85后科學養(yǎng)娃圖鑒》指出，作為當前消費的中堅力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費者構(gòu)成了母嬰家電消費主力軍。新一代高學歷父母的育兒理念不同于父輩的粗放式經(jīng)驗之談，他們更推崇科學理論，信賴專家建議，追求更高質(zhì)更精細的產(chǎn)品。《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，并有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。

“規(guī)模大”、“可承擔”、“有追求” 使得母嬰家電市場形式大好，各大家電品牌商紛紛出手分羹。如今的市場上，母嬰家電種類五花八門，應有盡有。記者在某電商平臺上隨意搜索 “母嬰家電” 即可看到嬰兒洗衣機、嬰兒食物調(diào)理機、嬰兒料理機、奶瓶消毒器、音樂坐便器……等等讓人眼花繚亂的商品。

其中，在天貓迷你洗衣機熱銷榜上，某品牌母嬰全自動洗衣機位居第三，7天熱銷3789件，還有一款嬰兒殺菌洗衣機以7天熱銷3183件位居榜五。在天貓煮洗洗衣機熱銷榜上，前五名中同樣有兩款嬰幼兒產(chǎn)品。

目前來看，嬰幼兒小家電涵蓋面廣，產(chǎn)品具有外表美觀、體積小巧、輔助性強等特點。譬如廣受歡迎的“嬰兒溫奶器”，可以一鍵精準控溫，24小時保持恒溫，不僅可以根據(jù)不同奶粉的要求設(shè)置不同的溫度，還可以隨時快速加熱，一分鐘就可以為饑餓的寶寶喂上牛奶，減少了寶寶的哭鬧時間，也極大程度地減輕了父母的負擔。隨著技術(shù)的不斷提升，能同時消毒殺菌、加熱輔食的溫奶器也已出市。

這些產(chǎn)品具備較強的便利性，迎合了年輕父母借助科技“省心省事” 的期望。加之“紫外殺菌”、“呵護健康”、“不破壞母乳”等關(guān)鍵詞也戳中了高知父母科學化精細化育兒的理念，母嬰家電市場的快速擴張也就不難預見了。

不過，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰家電市場遠未達到飽和狀態(tài)，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%。而諸如兒童空調(diào)、嬰兒凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。

母嬰家電的一個主要摯肘是產(chǎn)品的使用期限。由于嬰兒家電產(chǎn)品使用周期較短，隨著孩子的成長，母嬰家電產(chǎn)品在較短時間內(nèi)就會陷入留之無用、棄之可惜的尷尬境地，且由于嬰兒家電用品多數(shù)為親密接觸品，轉(zhuǎn)贈他人也基本行之不通。

但是隨著三孩政策的全面放開，“老大用完老二用，老二用完老三用”的想法或許會讓不少消費者更容易決定購買母嬰家電產(chǎn)品。此外，作為極大依賴“媽媽圈”、“育兒圈”圈內(nèi)口碑傳播的產(chǎn)品，隨著母嬰家電市場滲透率的打開，我國母嬰家電市場規(guī)模必將呈現(xiàn)出快增長的態(tài)勢。

關(guān)鍵詞： 新生兒 規(guī)模 母嬰家電 市場