下半年中國家電市場的走勢和局面，目前來看有一點可以確認：走勢更加復雜、競爭更為多變，局面更為惡化。對于眾多家電廠商來說，則意味著，大家的目標不再是增長多少、做強做大，而是怎樣才能好好地活下去。

或許很殘酷，但這就是現實!對于即將到來的2021年下半年家電市場走勢來說，所有廠商的核心任務，不是如何做大做強、做多做少，而是生或死的選擇題。

就在今年618年中大促期間，很多家電廠商最為直觀的感覺只有兩點：一是，不管價格有多低、降價力度有多大，一線消費就是不起量，很多企業希望618放量出貨的夢想，基本破碎了;二是，無法放量的618年中大促，只能成為很多企業“推高賣精轉方案”的舞臺和主場，大家都在思考如何以提升經營質量取代出貨銷量，但規模與利潤的平衡點短期根本找不到。

在很多家電廠商眼中，618今年的市場經營局面和表現并不意外，這只是今年以來一線家電市場低迷的縮影和折射。雖然，每年618大促的主場是在線上電商平臺，但是從去年開始線上與線下的促銷主題和內容，以及渠道融合已全面打通。但是，出現這種令人意想不到的慘淡出貨局面，基本上只印證一個趨勢：一線市場的實際情況和消費需求，比大家目前看到的、預期的要差勁很多，更比外界廠商們看到的要艱難很多。

從五一黃金周以來的一個多月時間里，家電圈與國內主流企業和商家交流后發現，超過九成的廠商對于下半年市場的走勢和局面，均呈現出“看空”、“悲觀”的態度。甚至超過六成的廠商認為，家電硬件的規模化增長已經見頂，未來幾年市場會在出貨規模下降的通道中，尋找有質量的發展道路和增長模式，這將是唯一的走勢。

“量跌下謀求利增”將是未來幾年家電市場發展的主旋律和主方向。圍繞這一趨勢和方面，對于家電廠商來說，接下來的應對舉措也愈發清晰和明確：

一是，家電硬件規模下跌不假，但會保持在一定的周期內上下波動，對于所有企業來說并不意味著要放棄對家電產業規模的追求，而是應該加大規模的追求;唯一的出路就是淘汰或擠壓對手的市場份額后，尋找新的規模增長空間;因此，家電市場的廠商洗牌將是持續性、常態性事件;

二是，家電高質量發展是趨勢，這個方向正確。但，絕對不是讓廠商們簡單的不賣低端產品全部轉賣中高端產品，才是高質量發展路徑。對于大家來說，高質量發展的核心，還是要探索以產品為紐帶，以服務為增值，以體驗為策略，真正在家電企業與用戶之間探索一條“持續性交易”而不是“一錘子買賣”的新路。

三是，下一階段家電企業的最大挑戰，就是如何找到新的規模與利潤的平衡點。過去家電廠商的商業模式就是“規模稱霸、薄利多銷”。如今，大家都走到了新的起點上，如何在一定規模上的利潤最大化，如何在利潤最優化下的保證規模數量。高質量發展的核心，就是既有規模也有利潤支撐，既要有用戶的購買力，還要有用戶的認同和信任感。

當然，洞察家電市場走勢，以及家電廠商經營業績優劣，還有一個重要的窗口指標，就是“動靜”大小和“動作”多少。正常來說，如果家電廠商認為，市場不好只是短期的，只是小挫折，那么大家普遍采取的動作就是釋放更多的利好信息和業績，各種層出不窮的市場營銷動作以及營銷話術更是會不斷出現;相反，如果市場整體真的已經走向低迷，而且各個廠商在嘗試更多手段和策略都無效后，唯一應對局面就是順勢自然，甚至連表態、釋放信心都懶得多說一句話。

所以，接下來很多家電廠商在一線市場競爭中，如果普遍“只干不說”，或者“多干少說”，那么基本上可以判斷這個產業未來的走勢，正在進入最可怕的拐點上。

關鍵詞： 家電市場 2021年 局面 廠商