2021年對(duì)我國彩電行業(yè)來說是非常艱難的一年，受疫情影響，本就進(jìn)入存量時(shí)代的彩電行業(yè)迎來“雪上加霜”。2020年整個(gè)彩電行業(yè)零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。
2021上半年彩電大概率“量額齊跌”
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電銷量為990萬臺(tái)，對(duì)比2020年一季度下滑0.6%，對(duì)比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，對(duì)比2020年一季度增長30.9%。彩電行業(yè)也成為大家電中同期唯一下滑的品類。
在二季度中，彩電行業(yè)的表現(xiàn)依然不如預(yù)期，就拿最近的5月份來說，線上市場零售量104.7萬臺(tái)，同比下降33.3%，零售額29.6億元，同比下降3.1%;線下市場零售量39.4萬臺(tái)，同比下降30.3%，零售額20.6億元，同比下降7.5%。
不管是線上市場還是線下市場，都出現(xiàn)了不同程度的同比下滑的現(xiàn)象，而且在5月份還有518、520的促銷活動(dòng)。可以想象，彩電市場整個(gè)二季度的表現(xiàn)依然將呈現(xiàn)下滑的趨勢，雖然目前618的活動(dòng)仍然在火熱進(jìn)行中，但是遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。
我國彩電行業(yè)進(jìn)入下行周期
其實(shí)，彩電行業(yè)出現(xiàn)“量額齊跌”的情況也在預(yù)料之中。首先，我國彩電行業(yè)已經(jīng)邁入存量時(shí)代，不僅需求增長乏力，而且過去幾年透支的市場需求帶來的效果逐漸顯現(xiàn);其次，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲導(dǎo)致終端售價(jià)上漲，消費(fèi)者短時(shí)間難以接受，多數(shù)持幣觀望;最后，彩電行業(yè)處在技術(shù)更替的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng)新顯示技術(shù)更新驅(qū)動(dòng)力欠缺。
這些原因綜合下來，成為壓倒彩電行業(yè)出現(xiàn)“量額齊跌”的最后一根稻草，雖然彩電行業(yè)的表現(xiàn)不如預(yù)期，但是彩電行業(yè)依然充滿機(jī)會(huì)。比如在大屏市場、高端市場以及創(chuàng)新顯示技術(shù)市場，智能電視的銷售額占比都在大幅提高。
彩電行業(yè)下行下的機(jī)會(huì)
大屏化是彩電行業(yè)最容易抓住的機(jī)會(huì)。在第一季度彩電成績的細(xì)分統(tǒng)計(jì)中，60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸產(chǎn)品等幾個(gè)細(xì)分段，銷售規(guī)模幾乎全部翻番，實(shí)現(xiàn)的高增長。65英寸產(chǎn)品銷量也再次增長3成，市場占比從15%左右，上升到近20%。
大屏化是彩電行業(yè)未來發(fā)展的趨勢，對(duì)彩電企業(yè)來說這個(gè)趨勢也非常好把握，推出大尺寸電視產(chǎn)品也非常容易，這是彩電行業(yè)的機(jī)會(huì)。
高端化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)逆勢增長，成為彩電行業(yè)的新增長點(diǎn)機(jī)會(huì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國彩電結(jié)構(gòu)由低端向上跳檔，萬元以上高端市場成倍增長。彩電市場整體價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，2千元以下價(jià)格段對(duì)比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段。萬元以上高端市場結(jié)構(gòu)占比實(shí)現(xiàn)成倍增長，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
在奧維云網(wǎng)公布的5月份數(shù)據(jù)中，線上高端市場份額達(dá)19.9%，同比增長10.2個(gè)百分點(diǎn)，線上均價(jià)2824元，同比增長45.4%。線下高端市場占比達(dá)59.7%，同比增長12.9個(gè)百分點(diǎn)，線下均價(jià)5220元，同比增長34.9%。
另外，液晶電視價(jià)格不斷上漲，OLED、激光、QLED、8K等產(chǎn)品價(jià)格逆勢下行，兩兩對(duì)比之下形成相對(duì)價(jià)格吸引力，間接推動(dòng)高端市場的增長。這些創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的銷售額占有率繼續(xù)提升。
總的來說，彩電市場雖然承壓前行，但是市場依然充滿機(jī)會(huì)。
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