從2011年11月起，中國各地開始全面實施“雙獨”二孩政策;到2013年12月，中國開始了單獨二孩政策時代;再到2015年10月，全面二孩政策也最終推及開來。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議要進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。三胎政策的開放，是對中國人口結構的改善措施，而人口結構的改善也將對中國經濟和消費帶來新的影響。那對于彩電行業而言，是否存在新的機會點呢?

奧維云網(AVC)分析認為，三胎政策的開放，將從3個方面刺激彩電行業需求：1)新增需求，三胎帶來住房改善從而拉動新房銷售，新房繼而帶來彩電產品新增需求;2)多次購買需求，家庭人口變多會增加家庭對二臺三臺電視的需求;3)更新換代需求，三胎帶來教育行業的繁榮，家庭教育場景需求加大，教育場景的專業化帶來彩電產品的更換需求。

機會點1：住房改善帶來新增需求

“單獨二孩”“全面兩孩”等決策部署和政策措施，短期的確促進了出生人口出現回升，“二孩”生育率明顯提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。二胎政策放開對房地產的直接影響在于購房需求的增加，三大需求中改善型需求最為直接，三胎政策的放開也有望在未來3-4年內刺激房地產改善型需求增加。

據國家統計局數據顯示，一線城市總和生育率(育齡婦女平均的生育子女數)在0.7左右，二線城市總和生育率提升但也小于1.0，三四線城市總和生育率達到1.2-1.3，農村總和生育率達到1.4-1.5。奧維云網(AVC)分析認為，三胎政策放開后，一、二線城市由于房價較高加之較低的生育意愿，對房產拉動力較低;三四線城市及農村的生育意愿較高，加之城鎮化改革不斷推進，對房地產拉動力較高。未來中國彩電新增需求在三四線及農村市場會有所增加。

機會點2：家庭人口增多帶來多次購買需求

據國家統計局數據顯示，2019年中國家庭的平均電視保有量為1.21臺，而據美國能源情報署的調查數據顯示，2015年美國家庭的平均電視保有量已經達到2.3臺，2020年全球疫情爆發，美國居家時間增多電視需求增加，家庭的平均電視保有量進一步提升。與美國相比中國電視的多次購買需求仍存在較大增長空間。

隨著二胎、三胎政策的開放，中國家庭人口數量增多，而家庭不同成員之間在電視使用和電視內容上存在不同需求，這就促使家庭多次購買的不斷增加。針對家庭成員多樣化需求，中國彩電企業可以針對不同需求定制產品：一方面可以在硬件功能上做出區隔，例如對于老人推出操作簡化的電視產品;對于兒童推出護眼健康的電視產品等。另一方面可以在內容布局上做出區隔，例如老人更偏好直播內容;兒童更偏好幼兒教育內容等。

機會點3:教育場景專業化帶來更新換代需求

2020年中國學前幼兒及中小學生人數約2億，其中50%家庭平均年教育支出 1萬元以上，家庭正在成為孩子教育的第二課堂。據奧維云網(AVC)客廳場景調研數據顯示，54.9%的家庭期望可以構建適應兒童教育的客廳場景，隨著人們生活水平的提升，家庭教育不再是簡單的交流，兒童教育場景的構建意愿高體驗了家庭教育正在朝著專業化、系統化、智能化方向發展，這就需要教育內容和教育設備的共同支持。

隨著移動互聯網的發展，線上教育成為家庭教育重要的一環，教育內容主要以視頻和游戲的形式進行，具有顯示功能的電視產品成為兒童教育內容主要載體。據奧維云網(AVC)調研數據顯示， 兒童教育場景中，42%的家庭偏好護眼教育智能電視，35%的家庭偏好護眼投影儀，32%的家庭偏好平板電腦。電視產品的大屏顯示能夠擴大兒童與設備之間的觀看距離，同時增加護眼功能的電視產品在觀看效果和健康防護方面更具優勢。

當然，三胎的到來也會在一定程度上增加人們的生活成本，這也是造成中國人口生育率走低的主要原因，所以國家在放開三胎政策的同時，也強調了相關配套設施的建設。未來市場需求能否打開還是來自三胎政策落地的支持性措施能否跟進。

關鍵詞： 三胎政策 彩電行業 機會點 改善