五一小長假剛剛過去，清潔電器繼續(xù)延續(xù)著2020年以來的高速增長態(tài)勢，近日，多家清潔電器企業(yè)公布的2020年報和2021一季度報成績亮眼，與其他已進入存量市場的成熟家電品類不同，包括掃地機器人、吸塵器、蒸汽拖把、洗地機在內的清潔電器依然在高速增長的賽道上奔馳，清潔電器會繼續(xù)延續(xù)高增長風格嗎?產品層面又呈現(xiàn)出來哪些新特征?

企業(yè)一季度報成績亮眼 清潔電器迎來增長風口

受去年疫情的影響，消費者對居家清潔和健康更為關注，由此引發(fā)清潔電器的快速增長，根據中怡康數(shù)據， 2020年掃地機器人國內市場銷售額同比增長19.1%，無線吸塵器(含手持推桿、立式、微型、除螨儀、洗地機等無線產品)國內市場銷售額同比增長21.23%。具備掃吸拖一體功能的洗地機市場在2020年迎來了爆發(fā)式的成長，行業(yè)規(guī)模達13.5億元人民幣，較2019年增長1382%。

2021年前4個月已經過去，清潔電器的“火爆”仍然在延續(xù)，據奧維云網數(shù)據，2021年第一季度，清潔電器市場零售規(guī)模62.4億元，同比增長40.6%，零售量683萬臺，同比增長18.1%。新興產品洗地機繼續(xù)發(fā)力，2021年第一季度占到整個清潔電器的比例達到12.6%。據京東數(shù)據顯示，五一前夕消費顯示，掃地機器人等清潔電器也表現(xiàn)喜人，其中天津、北京、河北地區(qū)增速分別為152%、116%、100%。

清潔電器相關企業(yè)的一季度報也增長明顯，顯示了掃地機器人、吸塵器、洗地機、蒸汽拖把等產品的受歡迎程度。

科沃斯一季度報告顯示，2021年第一季度實現(xiàn)營收22.25億元，同比增長131%，歸母凈利潤3.33億元，同比增長726.6%。

石頭科技的第一季度報顯示，2021年第一季度實現(xiàn)營收11.12億元，同比增長82.01%;凈利潤3.15億元，同比增長150.81%。

萊克電氣的2021年一季度報告顯示，2021年第一季度營收約20.13億元，同比增長78.03%;凈利潤約1.91億元，同比增長114.19%。

清潔電器的快速增長并不僅僅只是疫情的影響，伴隨消費者對生活品質的要求越來越高，Z世代、母嬰、精英人群等消費圈層分化也越來越明顯，這些消費者對家居生活的要求越來越高，同時樂于體驗和購買新興家電產品，對于掃地機器人、洗地機、蒸汽拖把、無線吸塵器等品類的接受度都較高。添可品牌總經理冷泠認為，“包括洗地機在內的清潔電器能夠快速增長，本質上是環(huán)境和產品發(fā)生了變化，隨著80、90乃至00后年輕一代消費群體崛起，新中產的消費升級成為新一輪消費升級的核心力量。”

政策層面對清潔類等家電產品同樣具有積極的促進作用，以舊換新政策助力循環(huán)經濟，激活消費潛力，推動家電進入高質量發(fā)展時代，具有智能化、健康化、細分化的清潔電器產品迎來增長風口。

功能從家庭場景需求出發(fā) 技術研發(fā)是核心競爭力

伴隨清潔電器的市場逐步擴大，品牌集中度也呈現(xiàn)了上升的趨勢，根據中怡康數(shù)據，按零售額統(tǒng)計，2020年中國市場掃地機器人前四品牌的線上市場占有率合計達80%，較上年同期提高7個百分點，市場集中度進一步提升。

據奧維云網數(shù)據，2021年第一季度無線吸塵器TOP3品牌零售額市場占有率達到68%，洗地機TOP3零售額市場占有率達到95%。

一方面是頭部企業(yè)不斷的攻城略地，另一方面有源源不斷的新品牌的進入，尤其是在新興的蒸汽拖把、洗地機等領域，面對這一高毛利、快速增長的新賽道，既有傳統(tǒng)家電企業(yè)的持續(xù)布局，也有新興科技企業(yè)的看好。

但是與不少網紅小家電產品“輕質量、重營銷”不同，清潔電器對于技術層面有更高的要求，也正是基于對技術和產品不斷精進，才推動了這一行業(yè)的不斷發(fā)展。

掃地機器人從一開始的隨機清掃，到現(xiàn)在導航建圖式清掃，由原先被吐槽漏掃、重復掃，到現(xiàn)在的智能清掃，能夠被越來越多的消費者所喜愛正是基于產品技術的一次次迭代。在5G、芯片技術的快速發(fā)展下，掃地機器人還拓展了更多的智能功能，除了清掃還增加了互聯(lián)互通、遠程看家和語音互動等。奧維云網劉洪濤認為，“伴隨掃地機器人AI識別等安防功能的搭載，未來掃地機器人在智能家居方向上也會發(fā)揮更多的作用。”

吸塵器產品也考慮到更多中國家庭的場景需求，近期新品中，不少吸塵器搭載了國人喜愛的拖地功能，同時有些吸塵器新品還融入了激光探測、傳感解析等技術，在續(xù)航、吸力等消費者使用的痛點方向上也有了更多的突破。

針對新興的蒸汽拖把、洗地機產品，品牌在功能研發(fā)上從國內家庭實際需求出發(fā)，鯊客相關負責人表示，“鯊客推出的一系列濕拖解決方案，大膽突破了傳統(tǒng)的品類界限與形式，旨在讓用戶更便捷、更高效又更健康的‘拖地’。”鯊客新品蒸汽洗地機將蒸汽+洗地相結合，雙電機驅動助力、雙轉盤高速旋轉洗地，讓家居清潔體驗煥然一新。添可新品智能洗地機芙萬2.0，在智能吸拖洗、一鍵自清潔的基礎上，行業(yè)首創(chuàng)LCD屏動態(tài)交互，配置智能、消毒、吸水、溶液四大模式，讓用戶擁有更多清潔方式。

技術的突破背后是企業(yè)對研發(fā)的不斷投入，據科沃斯和石頭科技的年報，2020年，科沃斯研發(fā)支出達3.38億元人民幣，較上年同期增長了21.88%，占當期營收的比例為4.67%。石頭科技2020年整體研發(fā)投入費用高達2.63億元，同比上年增長36.30%，占營收的比例為5.80%;研發(fā)人員數(shù)量達到382人，占比高達55.85%。

目前，掃地機器人、吸塵器、洗地機等清潔電器在國內的滲透率并不高，據《2021年掃地機器人市場發(fā)展白皮書》數(shù)據顯示，目前國內掃地機器人市場規(guī)模還不到600 萬臺，在城鎮(zhèn)市場的滲透率也僅為5%左右。歐睿國際數(shù)據顯示，2018年國內狹義吸塵器的滲透率僅為7.8%。蒸汽拖把、洗地機產品更是處于發(fā)展的早期階段，隨著技術的升級和體驗的提升，清潔電器產品有望從家庭的“享受型產品”過渡到“標配型產品”，清潔電器在我國還有極大的空白市場待挖掘。

多個研究機構給與了包括科沃斯、石頭科技等在內的清潔電器企業(yè)“推薦”評級，4月30日，科沃斯、石頭科技的股價均在盤中創(chuàng)下歷史新高，從另一個維度也展示了清潔電器行業(yè)的后續(xù)走勢。奧維云網預測，2021年第二季度，清潔電器零售額或將達到65.7億元，同比增長24.8%。在中國家電網記者之前采訪中，多家企業(yè)負責人對清潔電器后續(xù)的發(fā)展持樂觀態(tài)度，也曾有企業(yè)表示，洗地機品類2021年或許會突破40億規(guī)模。

從二級市場和消費者反饋來看，清潔電器后勁十足，業(yè)內人士認為清潔電器或將走出家電行業(yè)的一條新的高增長曲線，但是行業(yè)快速增長的背后，如何的良性發(fā)展是行業(yè)需要持續(xù)關注的問題，專注技術提升，帶給消費者良好的體驗，才能維持企業(yè)和行業(yè)持續(xù)的健康發(fā)展。

關鍵詞： 清潔電器