手機(jī)品牌入局智能電視行業(yè)已經(jīng)成為常態(tài)。除了最早的小米、樂視之外，近三年時間，華為、榮耀、OPPO、一加，甚至還有諾基亞等，都已宣布推出智能電視產(chǎn)品布局市場。為什么短短幾年時間，大部分手機(jī)品牌都扎堆入局智能電視行業(yè)呢?彩電行業(yè)會迎來怎樣的格局呢?

其實相對手機(jī)動則3.72億(2019年國內(nèi)市場智能手機(jī)出貨量)的出貨量，彩電行業(yè)不到5000萬臺的體量是在無法相提并論。然而，就是這樣一個匯聚了海信、TCL、創(chuàng)維等十多家知名傳統(tǒng)電視品牌的市場，手機(jī)品牌還是毅然決然的“前赴后繼”。

其實，手機(jī)品牌入局彩電行業(yè)的背后是與多方因素有關(guān)。

其一，手機(jī)市場增長乏力，手機(jī)品牌被迫向外擴(kuò)展業(yè)務(wù)，尋找新的增長點。

中國信通院發(fā)布2020年12月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告，12月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2659.5萬部，同比下降12.6%;1-12月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計3.08億部，同比下降20.8%。另外，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的報告顯示，2019年中國手機(jī)市場的出貨量較前一年下降了7%。

也就是說手機(jī)行業(yè)2019年下降7%，2020年大幅下降20.8%，這個下降幅度確實讓很多手機(jī)品牌難以接受。所以，手機(jī)品牌需要尋找新的增長點，與手機(jī)移動屏幕相對應(yīng)的就是客廳智慧屏，對手機(jī)品牌來說，操作空間以及上手比較容易。

而且，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球彩電市場全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%。奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年全球TV出貨量228.8M，同比增長1.1%。

相比手機(jī)行業(yè)，彩電行業(yè)在全球任然保持上漲的態(tài)勢，更加引發(fā)手機(jī)品牌布局智能電視行業(yè)的積極性和決心。

其二，電視是未來智能家居的可視化控制中心，同時也是未來客廳經(jīng)濟(jì)的中心，屏后的價值無可估量。

隨著智能家居時代的來臨，萬物互聯(lián)已成為大勢所趨。電視作為未來智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”，是要承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任。現(xiàn)在主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產(chǎn)品的接入，從而可以通過全場景的語音控制各種各樣的家電產(chǎn)品。

智能電視的可視化、大屏化場景無法取代。電視所帶來的大屏控制體驗是手機(jī)、平板無法取代的，可視化的控制界面讓人一目了然。而且，現(xiàn)在的智能電視大多配備全場景AI語音控制功能，在家庭的任何角落都可以通過語音控制，這是其他設(shè)備無法取代的優(yōu)勢。

另外，還能通過智能電視搭載的攝像頭實現(xiàn)AI健身等體驗，豐富我們?nèi)粘５男蓍e娛樂生活。同時，借助攝像頭的功能，智能電視還可以實現(xiàn)家庭監(jiān)控、安防看家等功能，不斷放大作為“大屏擔(dān)當(dāng)”的責(zé)任和用處。

特別是在5G時代來臨下，智能電視作為未來的娛樂中心、控制中心、互聯(lián)中心的地位不斷加強(qiáng)，越來越多的智能家居產(chǎn)品接入智能電視，可以打造出更多智慧化的場景應(yīng)用。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“手機(jī)品牌扎堆進(jìn)軍彩電行業(yè)其實是看中智能電視屏以及其背后的價值，智能電視是未來大屏化場景的核心、未來智能家居的核心入口、家庭娛樂共享中心，手機(jī)品牌可以利用終端影響力來作為切入點，搶占這些未來入口，從而在智能家居時代打入客廳經(jīng)濟(jì)內(nèi)部，獲得更多的終端用戶，掌握更多的話語權(quán)”

未來，或許還會有更多手機(jī)品牌加入，傳統(tǒng)電視品牌也或?qū)⒂瓉砜涨疤魬?zhàn)，雖然手機(jī)品牌的加入使行業(yè)競爭加劇，但是也為彩電行業(yè)帶來更多的活力。

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