自1958年第一臺電視機誕生以來,我國電視工業便經歷了從黑白到彩色、從14英寸到80英寸+、從顯像管到液晶屏、從模擬信號到互聯網電視等從弱到強的成長。然而,在人工智能、物聯網等新數字技術不斷涌現的背景下,其他類型的電子產品也在乘風直上,來勢洶洶。其中,智能手機可以說最典型的案例,憑借著優越的便捷性和齊全的功能性,讓很多人對其形成了幾乎24小時不離身的依賴。

受此影響,人們放在電視上的時間逐漸減少,在很多年輕人的居住環境中甚至放棄了電視這一物件。根據相關數據,2016～2019年,電視機的日均打開率就從70%下降為30%,且主流人群集中在40歲以上。2020年,由于面板成本上漲的緣故,電視市場持續頹靡,甚至業界內外一度傳出了“電視將死”的言論。

但果真如此嗎?未必。而激光電視,在彩電行業“第一個”表示不服。

主打技術創新,激光電視煥發消費市場新活力

近年來,激光電視的一系列技術革新和功能創新,讓原來已被逐漸充當為客廳“背景墻”作用的電視,獲得了新的場景生機。激光電視擁有著手機、平板和電腦無可比擬的尺寸優勢和更加立體的聽覺體驗。尤其就當下而言,激光電視已普遍搭載有AI技術實現語音控制、手勢控制等功能,無論是觀看電影大片還是打游戲,激光電視都有著更勝一籌的視聽效果與體感互動。

也就是說,隨著技術的創新,電視已不再說只是老年人家庭的專屬,以激光電視為代表的智能電視,向未來的彩電市場發出了信號:只要屬性拓展得好,電視依然是具備較大潛力來重新吸引年輕人目光的。

對此,激光電視憑數據說話。2020年,我國整體的彩電行業并不景氣,但激光電視卻完成了逆勢增長的趨勢。根據奧維云網(AVC)數據顯示,2020年激光電視銷量同比增長64.5%,2016～2020年復合增長率達到133.7%。可以說,這是激光電視經過“厚積薄發”而迎來的一場春天。基于大屏、清晰、護眼等技術優勢,再加之疫情隔離在家情境所引發的消費契機,激光電視成為了2020年唯一實現正增長的品類。

由此可見,對于光電視來說,在技術創新下開拓更多適合當前消費市場的功能屬性,必然能引發新一輪的消費市場新活力。

直擊消費痛點,激光電視激起消費需求新契機

在現階段消費結構升級的前提下,很多成功的商業案例都表明了,引發一個蓬勃新品類的原因,往往只是一個微小問題的處理、一個真實痛點的解決便足夠了。這同樣適用于激光電視市場。對此,國內出貨量前列、且率先推出社交電視品牌之一的海信,給出了“應用是電視靈魂”的答案。與此同時,圍繞著將屏幕設計為能夠“為用戶提供獨特價值與功能”的中心,海信在2020年從家庭客廳場景入手,推出了能支持千人視頻通話的社交電視、8K雙屏電視、教育屏等產品,新推出的全色激光電視也具有了社交功能。

以新冠疫情背景下各類群的用戶需求為例,為了滿足兒童家庭的教育需求,海信推出了觸控教育生態屏產品,可實現家校互動、作業輔導、模擬考試多種教育模式,讓家長和孩子在家輕松應對“上網課”;另外,對于足不出戶也能快樂健身的運動需求,海信激光電視支持在線健身課程、視頻跟練、AI健身動作指導等功能,讓全家都在客廳就能實現“一機多用”;而考慮到游戲玩家的投屏需求,海信推出了游戲大屏產品,支持主機游戲、云游戲和在線游戲,讓這部分擁有更豐富的游戲體驗。

而激光屬性多重社交功能屬性的背后,事實上意味著的是,品牌方正在真正把選擇權交給用戶。在新冠疫情的影響下,很多用戶都主動放棄了社交和戶外活動,普遍選擇居家娛樂、學習和辦公。這不僅使電視機的開機率創下了新高,還給激光電視的市場帶來了前所未有的新契機。

總體而言,電視在目前對于家庭來說,仍然有著舉足輕重的作用。對此,各彩電品牌商如果想要“奪回”人們從手機和平板分散的注意力,那么就必須挖掘更多產品無法被替代的優勢,實現與其他產品的互補。對此,能夠連通各個家居環節需求的激光電視,擁有者讓人期待的未來。

關鍵詞： 激光電視 市場