“小而美”成就消費新寵

生活類小家電逆勢破圈

疫情之下，人們宅家而居，生活方式和消費理念的改變也催生出新的契機，生活類的“小而美”家居電器迎來蓬勃發展，憑實力破圈。

消費熱度攀升

中國電子信息產業發展研究院最新發布的《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，受疫情和市場大環境影響，傳統家電產品銷量出現下滑，但是生活類小家電產品，如洗碗機、手持吸塵器、美發美容儀、破壁機、空氣炸鍋、按摩椅、清潔機等卻出現了不同程度的熱銷，活躍了原本沉悶的家電市場，也強化了家電在提升人們幸福感中的作用。

家電市場一直是消費的重點領域。今年兩會政府工作報告提到，穩定增加汽車、家電等大宗消費。在業內人士看來，對于已經幾近飽和的家居家電市場，轉型升級難度較大，但與此同時新興領域則大有前途，其中小家電的發展或成家居家電行業下一個發展突破口。

“目前吸塵器、掃地機器人的銷售預期都比較好。一方面是中國市場表現不錯，另一方面是海外疫情嚴重，工廠無法正常運營，因此外貿訂單量大增。”小狗電器相關負責人在接受采訪時表示，現在中國消費者對產品智能化、創新性的需求增大，企業也就此市場需求研發了更多健康、功效更強的新品。

由萊科技有限公司首席執行官潘玉平也在接受國際商報記者采訪時說，目前，由萊作為脫毛儀領域的頭部企業，銷售增速非常穩健。這主要是由于在消費升級大背景下，更多消費者關注個人的健康美麗，脫毛美容成為市場剛需，用戶群體不斷擴大。與此同時，受疫情影響，消費者到線下體驗脫毛服務并不方便，而由萊的產品Ulike脫毛儀的主力銷售渠道在線上，這也進一步提升了品牌“宅家美”概念的熱度。

“此外值得關注的一點是，疫情發生前，我們的受眾群體以80后、90后女性為主，而現在消費者年齡層覆蓋更廣、地域分布也更寬了。”潘玉平說。

小狗電器和由萊科技正是小型家電行業快速發展的縮影。報告顯示，2020年，洗碗機的市場規模加速擴張，同比增長30.75%;結合無線手持吸塵器和電動拖把功能的洗地機，線上零售額同比增長1885%;電動拖把同比增長超過260%;美發電器產品零售額同比增長43%，其中電動理發器零售額增幅達165.8%。

企查查數據顯示，截至2020年10月，我國有美容儀器相關企業8.1萬家;截至2021年1月，我國有4300余家加濕器相關企業;截至2021年3月，我國共有4836家吸塵器相關企業。

受青睞的背后

為何小家電成消費新寵?中國電子商務中心內貿信息中心副總經理、首席經濟專家李正波對國際商報記者分析認為，疫情是一個重要因素。美容、廚衛、清潔類等健康居家類小家電更受消費者青睞，一方面是疫情改變了人們的生活方式，在居家生活方式下，宅經濟火爆，越來越多人選擇在家做飯，消費者對健康消費品類更加關注;另一方面疫情也增強了國民的健康意識，消費者對清潔類產品投入更多關注，除螨儀、蒸汽清潔器、殺菌機、空氣凈化器、吸塵器、消毒柜等清潔類產品的購買意愿大幅增長。

“目前，中國家電行業進入從硬件升級跨越到生活方式飛躍的第三次消費革命期，消費者也更加關注家電品質和細分功能。”李正波表示，從數據也不難看出這一點，GfK小家電產品零售監測數據顯示：2020年第一季度線上渠道，蒸汽清潔器的銷量同比增速達到131%，銷售額增速達到123%，新加入6個品牌，發布了8款新品;美容儀市場銷售額達到14.6億元，同比增長74%;食物料理機銷量增長108%。

潘玉平也認為，整體而言，未來的經濟和消費環境一定是向好的，消費者對更好品質商品的追求是不變的。突發的疫情讓消費者有了更多的時間關注自身，剛需市場也在不斷細分，小而美、小而精的小型生活家電能為消費者提供安全、便捷、高品質的生活體驗，自然更得其青睞。同時，由于疫情期間出門不便，“宅家美”概念興起，小家電市場的熱度進一步提升。Ulike脫毛儀的熱銷也印證了這一現象。

值得關注的是，消費主力群體的改變也是小家電火爆的原因之一。商務部研究院博士姜照認為，清潔、廚衛、美容等小家電滿足了居民多層次、差異化的消費升級需求，這部分產品銷量快速增長，正體現了當前宅經濟、單身經濟的消費特征。

CBNData《年輕代廚房小家電洞察報告》指出，廚房小家電消費呈現逐漸年輕化的趨勢，90后及95后的年輕代消費者成為主力，約占據消費總人數四成。這一消費人群的特點是關注產品的性價比、顏值、便攜性以及智能性，對小家電的需求旺盛。

而年輕消費群體的增長也催生出了另一類生活家電企業的生財之道——與IP跨界聯名。借力IP潮，不少小家電品牌開啟跨界合作，推出多款“IP聯名”定制小家電產品，如美的與精靈寶可夢聯名、九陽與LINE FRIENDS聯名、蘇泊爾與吃豆人聯名、小熊電器先后與經典IP小馬寶莉和日本知名藝術家大石曉規達成合作等。

關鍵詞： 小家電