每年春節(jié)過后，家電市場往往進入傳統(tǒng)的銷售淡季，但今年卻有不少家電企業(yè)發(fā)布了漲價通知。湖北某家電經(jīng)銷商告訴中國家電網(wǎng)記者，此輪漲價以白電產(chǎn)品為最，其中，空調(diào)漲幅最大，接著就是冰箱和洗衣機。

日前，中國家電網(wǎng)發(fā)布《原材料“漲的好”，空調(diào)業(yè)今年或?qū)崿F(xiàn)“由負轉(zhuǎn)正”?》一文，對于原材料接連漲價下空調(diào)行業(yè)或?qū)⒂瓉淼陌l(fā)展業(yè)態(tài)趨勢進行了深入探討。在冰洗類目，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉向記者分析表示，2021全年冰洗行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)維持價格上漲趨勢，同時，整個冰洗市場規(guī)模“基本上會實現(xiàn)較大的一個個位數(shù)增長”。

原材料“漲”聲一片 冰洗行業(yè)迎來“漲價潮”

“對，是有提價的”，3月4日，記者以消費者身份來到北京東城區(qū)國美某門店，該門店銷售人員向記者表示，春節(jié)以來，店里的冰箱、洗衣機產(chǎn)品均有價格調(diào)整，“已經(jīng)沒有那些滿減優(yōu)惠活動了，產(chǎn)品售價就是標簽價格減去節(jié)能補貼優(yōu)惠”，該工作人員稱。比如一款標價5699元的海爾法式多門冰箱，減去13%的節(jié)能補貼，最終售價為4958元。但據(jù)悉這款冰箱在節(jié)前一些滿減促銷活動時，價格能減少1000元以上。“你可以明天來看看，3月5日-3月15日是我們的3.15活動，注冊會員可以再有一些優(yōu)惠”，通過進一步咨詢，記者了解到，3.15活動期間該款冰箱最終售價在4700多元，也就是說整體優(yōu)惠幅度仍在1000元以內(nèi)。

北京蘇寧易購某門店同樣出現(xiàn)類似“冰洗產(chǎn)品售價即為標簽價減13%節(jié)能補貼價”的現(xiàn)象，蘇寧門店的工作人員稱，門店冰箱、洗衣機產(chǎn)品也已經(jīng)取消了其它的優(yōu)惠促銷，僅有節(jié)能補貼優(yōu)惠一項，以舊換新優(yōu)惠是在后期單獨補的，不算在產(chǎn)品售價當中。“現(xiàn)在原材料價格漲得厲害，空冰洗產(chǎn)品也就跟著漲，現(xiàn)在是這個價，可能過兩天標簽價就不是這樣了。”

事實上，中國家電網(wǎng)也注意到，開年以來，如銅、鋁、鋼材、塑料等與家電行業(yè)息息相關(guān)的大宗原材料接連出現(xiàn)多輪價格上漲現(xiàn)象。根據(jù)上海有色金屬網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅2月以來，銅價已經(jīng)急升17%，創(chuàng)下2016年11月以來最大月度漲幅，2021年開年以來，銅價漲幅已經(jīng)達到50%，創(chuàng)下2011年9月以來近9年半新高。

此外，由于原材料鐵礦石、焦炭價格持續(xù)攀升，鋼價也出現(xiàn)上調(diào)。根據(jù)中鋼協(xié)數(shù)據(jù)，2月22日至26日中國鋼材價格指數(shù)為131.36點，較此前一周上漲3%。3月3日，全國累計19家鋼廠調(diào)價，均為“上調(diào)”出廠價格，累計調(diào)整幅度在30至190元/噸。寶鋼股份最新一周數(shù)據(jù)也顯示，鍍鋅、彩涂等家電行業(yè)消費較大鋼材品種價格均有所上漲。

制造冰箱、洗衣機內(nèi)部隔熱層/密封層重要原料的聚合MDI，近期也是“漲聲”不斷。萬華化學近日發(fā)布公告，自3月份開始，公司中國地區(qū)聚合MDI分銷市場、直銷市場掛牌價均為2.80萬元/噸(比2月份價格上調(diào)7500元/噸)，從提價幅度來看，聚合MDI掛牌價的上調(diào)比例接近37%。另據(jù)生意社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后2月19日國內(nèi)聚合MDI市場價格為1.93萬元/噸，截止3月4日聚合MDI市場價格為2.58萬元/噸，漲幅33.52%。

迫于上游原材料成本上漲，冰洗類白電企業(yè)不得不通過上調(diào)提貨價，來緩沖經(jīng)營壓力。開年以來，先是TCL宣布于1月15日起對冰箱、洗衣機、冷柜漲價5%-15%。2月底，美的冰箱向渠道商發(fā)放漲價通知函， 由于原材料持續(xù)上漲，3月1日起，美的冰箱價格上調(diào)10%到15%。

“整個行業(yè)都有相關(guān)的(提價)動作，主要是大宗原材料的漲價太厲害了”，美的洗衣機內(nèi)部相關(guān)負責人向記者透露，美的洗衣機價格也上調(diào)了差不多10%左右。“跟去年相比，美的冰洗類產(chǎn)品經(jīng)銷商渠道已經(jīng)‘漲價了’”，一位美的品牌的家電批發(fā)商向記者證實。

另一位湖北地區(qū)的家電經(jīng)銷商向記者透露，目前湖北大部分區(qū)域的家電產(chǎn)品終端售價都“有漲價”，并且漲價幅度不小。“各品類家電產(chǎn)品中，以白電產(chǎn)品漲價最為明顯，其中，空調(diào)漲幅最大，接著就是冰箱和洗衣機?？船F(xiàn)在(原材料漲價)趨勢，有可能接下來還會繼續(xù)漲價。”

冰洗價格全年將“高位運行” 市場規(guī)模有望回歸“增長”正軌

根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年開年以來，國內(nèi)冰箱市場均價累計平均上漲13%，洗衣機市場均價累計平均上漲11%。分周來看，過去的第3周-第9周，冰箱最高單周漲幅達38%，最低漲幅也在14%;洗衣機最高單周漲幅達31%，最低漲幅為8.7%。

“低端產(chǎn)品漲價幅度最大”，王宏吉向記者分析，此輪漲價潮中，冰洗低端產(chǎn)品價格上漲幅度最為明顯，因為低端產(chǎn)品本身利潤空間比較低，對于原材料價格比較敏感。“比如有些兩門冰箱產(chǎn)品線上售價799元、899元，基本就是成本價，掙也就四五十元左右，原材料一大漲，類似這種產(chǎn)品自然需要漲的比較多才能維持基本利潤。”

中金公司家電首席分析師何偉也認為，依據(jù)家電行業(yè)漲價的“計價機制”，低端產(chǎn)品確實漲價會多一點，高端產(chǎn)品漲價幅度不會太明顯甚至會降價，因此消費者的感知不會特別強烈，還是可以選擇到自己滿意的產(chǎn)品。同時，何偉認為，家電漲價是一種滯后行為，目前沒有辦法完全轉(zhuǎn)移原材料快速上漲壓力，所以未來外界還會看到家電產(chǎn)品持續(xù)漲價。

當前，新冠疫情仍是全球各國關(guān)注的重要議題，由于疫情影響，隨著海外客戶已不再青睞仍然處于失控中的印度等國家，全球供應鏈的重心正在重新轉(zhuǎn)向中國。而基于“中國的原材料不僅供應本土市場，同時也供應全球市場”的大背景形勢，王宏吉判斷，家電行業(yè)大宗原材料的上漲趨勢會繼續(xù)維持，相應的冰洗類家電產(chǎn)品漲價的趨勢也會持續(xù)進行。“我們初步預計今年整個全年都會維持‘漲價’的態(tài)勢，上半年的漲幅應該會比較‘夸張’，下半年有所緩和但仍然會維持‘高位運行’的漲勢。”

零售端價格全面回升，加上企業(yè)積極推進高端，同時智能市場和疊加“健康”功能的細分市場持續(xù)發(fā)展，多重因素助力下，冰洗市場規(guī)模增長有望回歸正軌。記者觀察奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù)，2021年冰箱市場預計零售量增長2.0%，零售額增長2.3%;洗衣機市場預計零售量增長5.7%，零售額增長7.2%。

王宏吉也表示，根據(jù)中怡康預測數(shù)據(jù)，2021整個全年，冰洗市場規(guī)模“基本上會實現(xiàn)較大的一個個位數(shù)增長”。同時，冰洗市場“強者恒強”的馬太效應特征會更加顯著。“基本上大的主流廠商會是占據(jù)絕對優(yōu)勢，因為主要的市場份額都在他們手里。中小品牌的話本身市場份額比較小，尤其一些結(jié)構(gòu)不好主要走‘中低端’路線的廠家，又沒有提價能力，這一波漲價潮受到的沖擊最大，整體行業(yè)的馬太效應會更加明顯。”

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