2020年的彩電市場沒有扭轉下跌的走勢，但面對2021年的奧運年，以及大屏高端消費升級浪潮下，有望扭轉過去的規模化低價增長趨勢，構建面向未來的高質量發展新格局。

2020年，雖然在疫情影響下，中國彩電市場沒有扭轉“量價齊跌”的頹勢，但是就全球行情和市場線需求的換擋看，行業整體轉型升級的動力強勁。更新換代需求多、大尺寸進程推進、垂直產業鏈優勢強化、未來顯示技術不斷崛起，正在為彩電產業帶來新的產業機會，并加速全球格局變化。

在2020年到來之前，彩電產業原本對這一年寄予厚望。一是奧運會和歐洲杯等體育賽事，必然會帶動換新潮;二是外部超高清政策推動，5G、WIFI6高速通道的鋪就，為高清畫質升級帶來風口;三是OLED電視、量子點、激光等顯示技術的成熟，賦能產業畫質、內容、場景、生態等多維度轉型。

不過，一場疫情讓這一年變得極不平凡，消費環境和產業及企業競爭環境都發生了翻天覆地的變化。尤其是第一季度，整個彩電產業幾乎停擺，規模下降20.1%，也為全年“量價齊跌”定下基調。據奧維云網數據顯示，2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。

與此同時，隨著消費行為開始加速向線上轉移，彩電銷售渠道格局也在變化：2月份線上份額近70%，全年線上渠道份額擴張至64%，較去年同期增長6.4%;零售額占比也達50.4%，增幅10.2%。

另一個鮮明的特點是，2020年全年大尺寸進程保持不變，平均尺寸達52.4寸，較2019年漲1.5寸。尤其是65寸以上產品占比25.0%，同比增長6.5個百分點。雖然上半年因疫情影響小尺寸表現搶眼，但下半年開始在50寸至60寸的產品段競爭尤為激烈。這也從側面反映出，行業更新換代需求大幅增加，行業需求模型從啞鈴型向紡錘型轉變。

從全球市場看，2020年卻實現“逆勢”增長。全球彩電市場出貨量同比增長2.6%，主要是三四月份北美和歐洲的經濟救濟，讓北美在2020年超越中國成為全球第一大彩電出貨區域。

疫情大考下，全球彩電市場“馬太效應”愈加明顯，頭部品牌的規模和份額雙雙提升。據群智咨詢(Sigmaintell)《全球TV品牌出貨追蹤報告》顯示，2020年全球TV市場格局中，三星、TCL、LG、海信、小米、創維、索尼這7家全球前七名品牌的份額從2019年一季度的58.2%提升到2020年四季度的64%。

顯然，彩電產業未來中韓爭霸格局已然形成，并且會在未來格外穩固。面對未來競爭格局，考驗的無非兩個層面的優勢：一是企業是否具備產業鏈垂直一體化實力，不但能構建抗風險能力，同時能最快的把握競爭先機;二是對未來顯示技術話語權的占位，如何布局OLED、量子點、激光顯示、Mini LED等未來顯示技術，以及升級用戶消費體驗。

時間進入2021年，彩電產業也在面對新的期待。據奧維云網預測數據：2021年中國彩電市場仍處于盤整期，零售量規模將達4396萬臺，同比下降1.2%;零售額規模將達1311億元，同比增長8.4%。

伴隨著面板價格上升，整機零售均價也將不斷提升，價格戰或將退潮，結構性升級成為主流。2021年將是彩電經營質量持續改善的一年，讓我們拭目以待!

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