春節臨近,每逢佳節倍思親,然而疫情未退,在國家“就地過年”的倡導下,大家都表示理解,部分單身人士一個人“就地過年”,“迷你小家電”銷量火爆,給去年疫情以來本就火熱的小家電市場再添一把火。

“迷你小家電”趁勢熱銷

新快報記者登錄電商平臺看到,目前一些品牌的單人電飯煲、小冰箱等月銷量達十余萬件。在一家電器專營網店,銷售排名前三的小電器分別是電飯煲、洗衣機和便攜式榨汁機,月銷量都在幾千筆左右。

在一家品牌直銷店,一款1.6L智能迷你小電飯煲月銷量達2000多件。銷售人員表示,這款產品主要供1人使用,除了普通電飯煲的煮飯、煮粥和煲湯功能,還能制作酸奶。在另一家品牌旗艦店里,一款3公斤的迷你洗衣機也很受歡迎。銷售人員介紹,這款洗衣機一次能洗5-6件T恤,同時具備了除螨、殺菌功能,占地不到半平方米,非常適合居住空間不大的單身人士。

此外,其他各種“迷你小家電”也是琳瑯滿目:復古小烤箱、手持熨燙機、迷你咖啡機、微型吸塵器、家用除螨儀、網紅早餐機、單人豆漿機、小型洗碗機、單人小火鍋……不少小容量、高顏值、多功能的“迷你小家電”應運而生,幾乎覆蓋了日常生活的方方面面,成為單身一族的“心頭好”。

即將就地過年的呂小姐告訴記者,“啟動迷你烤箱和膠囊咖啡機代表著一天的開始,到時用的最多的應該是小型多功能電飯煲,集成了煮飯、泡面、煲湯等功能。這幾天還正在網上看便攜式投影機和微型吸塵器,做好宅家過春節的準備。”

此外,在音頻市場,智能音箱正在成為單身人群新寵,或將在春節期間扮演起生活小助手的角色。在某電商平臺百億補貼專區,小度智能音箱、小米小愛音箱、華為AI音箱是臥室環境中的熱門款式。

看到了“就地過年”的巨大潛力,開始組織商家在“家庭特惠裝”之外提供“單身好物”。尤其今年的“非必要不返鄉”再度放大了春節期間的市場需求面,各商家為此做足準備,積極備貨,目前已有大量電器商品上線了貨節活動,平臺通過派發優惠紅包、狂補熱門產品,打造新年來首場購物狂歡活動。

小家電巨頭賺得盆滿缽滿

在單身人群普遍空間不大的居住環境中,產品的迷你化是用戶剛需。其次重要的,是產品多功能化的表現,例如一些廚電代替了傳統的燃氣灶,以煎、炒、烹、炸樣樣行的“超能力”包攬單身人群的需要。

時下,數碼和家電行業仍在快速迭代,小型化、多功能化已成為圍繞增量目標的發力點,大量年輕消費者“一人用”的單身經濟需求,以及小居住面積中對產品提出的“煎炒烹炸”多面手的需求,將是品牌競爭的一個重要戰場。

小家電市場能清晰地感受到,個人小家電的需求變得愈發強烈。美的、九陽、蘇泊爾、小熊為代表的小家電巨頭已布局“單人經濟”市場,電商平臺上接連的爆款產品表現出市場細分的巨大潛力。

小家電市場的火爆并非曇花一現,其增長勢頭從年初持續到了年尾。熱門品類也從廚房小家電延伸到了美容、個護、健康等多種類型。從ITES發布的2020年Q3數據來看,蘇泊爾、九陽、小熊電器等小家電企業,全年共實現營收257.1億元,較上年同比增長21%,規模凈利潤達到29.22億元,較上年同比增長了44.62%。無論是營收規模還是凈利潤,均創造了歷史新高。

去年,新消費品牌熊小夕、廚房小家電品牌火雞、智能取餐柜研發制造商哎呦喂AUV等企業連續完成了超過2輪融資。通過打造爆款產品,實現從0到1、從1到10的快速崛起。

新的一年,線上流量暴增帶來的長尾效應仍在發揮作用,小家電賽道的競爭甚至將更加激烈。對致力于打造爆款的新銳小家電品牌來說,突圍的難度無疑變得更大了。如何撕下“網紅”標簽,成為新型消費品中的“常青樹”,或將成為2021年小家電企業探索的方向。

關鍵詞： 迷你小家電 熱銷