海爾空調不僅已經(jīng)成為2020年行業(yè)里唯一雙增長的品牌,同時,還在19個省市份額超20%,這標志著海爾智家空調業(yè)務的不足正在大幅改善。

繼海爾智家完成業(yè)務板塊整體上市,構建了“A+D+H”的資本市場格局之后,本周再次迎來利好消息。海爾空調在全國19省市份額超過20%,海爾智家的空調業(yè)務板塊繼續(xù)領漲。

回顧2020年,海爾空調迎來線上線下市場份額逆勢增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2020年前52周,海爾空調線下零售額年累份額達14.7%,較2019年同期增長2.3%;線上零售額年累份額較2019年同期增長2.4%。

進入2021年,海爾空調繼續(xù)保持引領優(yōu)勢。繼2020年第52周的海爾空調17省市份額超過20%之后,2021年第1周,這一優(yōu)勢擴大到全國18省市份額超過20%;第2周,海爾空調在全國19省市份額超過20%,覆蓋區(qū)域包括深圳、濟南、青島、沈陽等,市場優(yōu)勢進一步擴大。

從整體市場來看,海爾空調領漲行業(yè),持續(xù)為三分天下加碼。中怡康線下空調市場數(shù)據(jù)顯示,前2周,格力空調零售額本年累計份額為34.8%,較上年同期增長-1.3%;美的空調零售額本年累計份額為32.3%,較上年同期增長0.9%;海爾空調零售額本年累計份額為16.7%,較上年同期增長2.6%,增幅居TOP3品牌之首。

從線下市場零售量數(shù)據(jù)來看,格力空調零售量本年累計份額占比33.2%,較上年同期增長0.8%;美的空調零售量年累份額占比33.3%,較上年同期增長-1.6%;海爾空調零售量年累份額占比16.0%,較上年同期增長2.2%。

事實上,在行業(yè)下行的背景下,海爾空調能實現(xiàn)逆勢增長,與其高端、健康布局分不開。

早在20多年前,海爾空調就開啟了健康技術的探索進程。2020年特殊時期,海爾空調先后推出56℃高溫除菌自清潔空調、洗空氣新物種、3D除菌艙系列新品等多款健康除菌空氣場景方案。其中,海爾洗空氣新物種曾連續(xù)多周居1.4W+價位段份額第一。

中怡康調研數(shù)據(jù)顯示,2020年前52周,海爾除菌空調零售額年累份額達56.6%,較2019年同期增長6.2%,份額居行業(yè)第一;在1.5萬元以上價位段,也占據(jù)了46.9%的份額,位列第一。

從2020年唯一雙增長到2021開年的19省市份額超過20%,海爾空調業(yè)務持續(xù)提升,對海爾智家市值作出一定的貢獻,這預示著海爾智家的空調業(yè)務短板正在補齊。隨著高端空調、健康空氣的布局,以空氣場景為代表的解決方案將成為市場主流。

關鍵詞： 海爾智家