下半年，繼“無(wú)醛”成為定制家居行業(yè)熱詞后，“高定”又被行業(yè)廣泛討論。近段時(shí)間，由時(shí)尚圈衍生而來(lái)的“高定”開(kāi)始蔓延至家居界，并在全屋定制、家裝、衛(wèi)浴等細(xì)分行業(yè)初現(xiàn)熱潮。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“高定”成為定制行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)熱詞并非偶然，而是行業(yè)、市場(chǎng)等多方發(fā)展聯(lián)合推動(dòng)之下的結(jié)果。

尋找差異化成企業(yè)發(fā)展訴求

“高定”一詞源于服裝行業(yè)，指高級(jí)定制，代表著時(shí)裝的最高境界。這也意味著，“高定”不僅代表著高價(jià)格，也代表著高品質(zhì)、量身定制、產(chǎn)品組合創(chuàng)新，以及嚴(yán)苛的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。

在今年的中國(guó)建博會(huì)(廣州)上，不少定制家居品牌打出“高定”旗號(hào)，宣布進(jìn)軍“高定”。一時(shí)間，“高定”被推至前臺(tái)，一炮而紅，其火熱現(xiàn)象絲毫不亞于前幾年的“大家居”風(fēng)潮。

業(yè)內(nèi)人士表示，“高定”的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。在家居行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題愈發(fā)明顯的當(dāng)下，創(chuàng)新和差異化成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。尤其是今年，面對(duì)疫情“黑天鵝”讓家居行業(yè)增速放緩的影響，尋找差異化從而實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)成為家居頭部企業(yè)和腰部企業(yè)的共同訴求。而“高定”作為定制家居行業(yè)的新賽道，在價(jià)格、品質(zhì)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面有著非常高的標(biāo)準(zhǔn)，也由此拉開(kāi)了與大眾定制的距離，并成為全屋定制企業(yè)發(fā)現(xiàn)的新藍(lán)海。

歐派家居今年推出高端定制產(chǎn)品系列鉑尼思，以新品牌進(jìn)軍“高定”，集奢豪主材、奢華五金、奢繁工藝于一身;大王椰旗下的全屋定制品牌布蘭莎也推出“空與間”，走上高顏值、高品質(zhì)、高溢價(jià)、高服務(wù)的路線;還有早就明確做高端定制的威法，致力于為有需要的群體量身定制，提供衣柜、櫥柜、書(shū)柜等產(chǎn)品……“高定”的出現(xiàn)可謂猶如黑暗中的一道“曙光”，吸引眾多家居定制企業(yè)爭(zhēng)相入局。

滿足消費(fèi)需求方能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)

從品牌發(fā)展來(lái)看，“高定”并非新生事物。從市場(chǎng)角度而言，“高定”成為熱潮是消費(fèi)升級(jí)之下的必然。

隨著中等收入群體的不斷增多和新生代消費(fèi)者的崛起，人們的消費(fèi)行為正從注重性價(jià)比向顏值為上、品質(zhì)為王過(guò)渡。消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，家居消費(fèi)升級(jí)浪潮隨之而來(lái)，高端定制的市場(chǎng)前景進(jìn)一步打開(kāi)。此外，隨著精裝房時(shí)代的到來(lái)和整裝市場(chǎng)的日益成熟，改善型需求漸漸成為主流，家裝設(shè)計(jì)和品質(zhì)越來(lái)越被看重，這也促使高端定制成為新的風(fēng)口。

然而，做大市場(chǎng)并非易事。相比大眾品牌，“高定”較高的價(jià)格限制了客戶群體，即使中產(chǎn)階層數(shù)量逐漸擴(kuò)大，但仍需不少時(shí)間才能出現(xiàn)更多的高購(gòu)買力消費(fèi)者;再者，打響品牌名氣也并非一朝一夕之事。“高定”屬于定制家居的高端領(lǐng)域，意味著更高價(jià)值的設(shè)計(jì)、更完善的產(chǎn)品空間、更長(zhǎng)周期的服務(wù)，若沒(méi)有足夠的資金、強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，以及匹配“高定”市場(chǎng)的供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)能力支持，很難在“高定”的路上走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，定制家居“高定”能否走得下去，一方面取決于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，一方面在于市場(chǎng)培育。雖然目前行業(yè)已經(jīng)營(yíng)造起“高定”的聲勢(shì)，但企業(yè)必須從品牌定位、主材、五金、工藝、設(shè)計(jì)等角度入手，按照不同消費(fèi)人群的需求，想辦法進(jìn)一步豐富“高定”的內(nèi)涵，才能真正獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

關(guān)鍵詞： 定制家居