9月底，多家冰箱企業發布了漲價通知，明確表示從10月1日開始上調價格。冰箱行業上次出現集體性發漲價通知還是2016年，彼時喧鬧一時的漲價潮最后也只是階段性回調，因而這波漲價被部分業內人士稱之為“狼來了”。

十一過后即將進入雙十一預售期，空調行業的價格戰已經可見端倪，冰箱企業這波漲價函究竟是“狼來了”還是行業終于進入價格上漲新周期，亦有跡可循。

調價幅度約等于原材料漲幅

生意社數據顯示，10月7日環氧丙烷商品指數為117.01，創下周期內的歷史新高，相比于7月價格上漲超過90%;同時，萬華化學10月MDI掛牌價亦大幅環比上調2600元/噸，并表示伴隨著國內基建地產、汽車和家具等需求回暖，行業庫存已顯著消化，后續四季度歷史看行業內裝置將進入檢修季，供需端雙重利好下，未來四季度價格仍有上漲空間。

從數據可以看出，以黑白料為代表的部分原材料上漲幅度甚至超過了2016年，對于原材料價格敏感度極高的冰箱行業，原材料成本上漲10%即會導致毛利率下滑近4%，然而廠家對于漲價依然保持謹慎。

“近期我們區域冰箱價格確實有所上調，上漲幅度普遍在5-8%，部分機型上調10%”浙江家電集群某品牌負責人坦言，這一波主要是由于原材料價格上漲以及外貿訂單的原因，僅僅原材料的上漲就給企業增加了5-8%的成本，所以這波漲價只是抵消原材料成本的壓力。

另外一位冰箱企業負責人表示，冰箱行業想要漲價并不是說頭部企業發一下漲價公告就能行得通，行業主導品牌并沒有公告漲價，小品牌更是在觀望，但是冰箱行業的價格確實太低了，大家都處在盈虧一線，成本壓力一來就頂不住了，集體有序的價格上調是原材料成本持續上漲情況下行業發出的緊急信號。

“有些品牌從7月份就已經開始漲價了，這波原材料價格上行很大幾率會持續到年底，但是渠道的觀望心態很明顯，現在電商價格又這么透明，大家都在看。”浙江某冰箱品牌負責人坦言，馬上雙十一就要到了，說不定部分企業帶頭出個政策讓價格一下就下來了，雙十一期間的價格體系還在待定中，但是價格不論漲跌出現大幅波動對于企業而言并不是好事，還是希望行業價格體系穩定有序。

海外內銷兩重天

“外貿訂單今年確實增長很大，之前不是還有個‘美國人排隊3個月買冰箱，中國冰箱海外訂單排到8月份’的消息登上微博熱搜嘛，”某二線品牌冰箱負責人介紹，在疫情影響下，海外市場冰箱和冷柜的的需求出現井噴，而海外冰箱冷柜制造受出現階段性供應不足，制造需求進一步向我國集中，頭部壓縮機企業訂單已經排到明年，短期大量訂單積累引發期貨市場原材料不足，價格大幅度上漲，出口市場也出現了斷貨現象，目前工廠已經滿負荷為外銷供貨。

該負責人分析，公開數據顯示8月冰箱出口同比增長68.9%，目前海外市場多數處于家電荒之中，除去冰箱，還有洗碗機、烘干機、除濕機、微波爐都一機難求。海外市場爆發對于冰箱行業而言是利好，但是后期還是要看全球疫情防控進程，冰箱價格走勢后續主要受內銷影響，有賴于國內市場的消費能力，然而目前內銷市場顯然存在不小的經營壓力，面對著成本上漲，只能先將部分中低端產品價格上調，熱銷和高端產品價格暫時不動，畢竟雙十一近在眼前，價格走勢變局叢生。

“目前冰箱行業環境遠沒有達到想漲價就漲價的階段，內銷市場不樂觀，今年1-8月線下都是下滑的，大家都貼著成本線在求生存，行業內大魚吃小魚小魚吃蝦米，吃不飽熬不住就出局，先看看漲價能不能熬的過雙十一吧。”正如這位白電企業負責人分析，冰箱行業殘酷的競爭生態依然存在，相比于其他白電產品，冰箱對于原材料價格尤其敏感，這正表明冰箱行業整體盈利能力不足。

冰箱這波周期性價格上調已經局部實現，并非是“狼來了”，但漲價也只是為了求生而未及優化行業生態，繼而上漲幅度的持續性和穩定性還缺乏內銷支撐，從行業發展來看，在需求乏力的存量市場下，漲價還需建立在產品升級變革的內循環之上。以美的冰箱為例，憑借“微果凈”三大黑科技撬動后疫情時代分區、健康儲鮮需求，十一期間微晶系列環比提升3.3%，今年1-8月期間美的微晶冰箱和凈味冰箱銷售量同比增長117%，以產品撬動的結構性升級才是實現整個行業均價提升的良性循環。

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