也許是手機(jī)行業(yè)處于調(diào)整期競(jìng)爭(zhēng)壓力大，因此讓不少手機(jī)廠(chǎng)商紛紛把目光放在了電視行業(yè)，僅2019年一年就已經(jīng)有多個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商推出了自家首款電視產(chǎn)品。其中除我們熟悉的華為和榮耀的智慧屏電視產(chǎn)品外，一加和諾基亞也低調(diào)地在印度等海外市場(chǎng)低調(diào)地推出了智能電視產(chǎn)品，甚至連摩托羅拉也時(shí)隔59年后再次推出新的電視產(chǎn)品。

而realme和OPPO官方均已經(jīng)確認(rèn)會(huì)推出了智能電視產(chǎn)品，其中realme更明確表示會(huì)在今年第二季度先在印度市場(chǎng)推出自家首款智能電視產(chǎn)品。從最開(kāi)始的小米電視、后來(lái)的華為/榮耀智慧屏電視、再到一加、諾基亞、摩托羅拉，最后還有即將到來(lái)的realme、OPPO。手機(jī)品牌扎堆入局電視行業(yè)已經(jīng)成為了一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)，其背后的原因不僅是因?yàn)檠矍暗氖找妫€有背后龐大的市場(chǎng)。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示，2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量較前一年下降了7%，同時(shí)出貨量也越來(lái)越集中在華為、OPPO、vivo、小米等頭部品牌上，他們的出貨量占比在2019年已經(jīng)超過(guò)了80%，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨向于飽和，想獲取更大的收益，就必須開(kāi)拓新的市場(chǎng)，而電視市場(chǎng)正是他們眼中新的藍(lán)海。

據(jù)調(diào)研公司群智咨詢(xún)(Sigmaintell)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2019年全球電視市場(chǎng)的總出貨量達(dá)到了2.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%，雖說(shuō)增幅不到百分之一，但對(duì)比正處于下滑的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)要好得多，也說(shuō)明全球電視市場(chǎng)的需求仍然穩(wěn)定。因此小米、華為和OPPO系(包括一加和realme)均已經(jīng)推出了電視產(chǎn)品，而其他手機(jī)品牌也正在虎視眈眈著電視市場(chǎng)，相信未來(lái)會(huì)有更多的手機(jī)品牌嘗試做智能電視。

進(jìn)入電視市場(chǎng)除了受到直接利益的驅(qū)動(dòng)外，對(duì)于手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)也是其IoT生態(tài)的重要布局。無(wú)論是小米的“5G+AIoT”雙引擎，還是華為的“1+8+N”全場(chǎng)景戰(zhàn)略，他們都是以手機(jī)+IoT(物聯(lián)網(wǎng))作為未來(lái)品牌發(fā)展的主要方向，而在所有的智能設(shè)備中，智能電視的這塊大屏無(wú)疑是整合各種數(shù)據(jù)和資源的窗口，是IoT生態(tài)里最重要的組成，因此智能電視便成為了兵家必爭(zhēng)之地。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，當(dāng)這些品牌的IoT生態(tài)成熟后，不僅是直接的收入來(lái)源，還將反哺手機(jī)產(chǎn)品。現(xiàn)時(shí)人們?cè)谶x購(gòu)手機(jī)里會(huì)考慮價(jià)格、品牌、功能等因素，而未來(lái)人們可能會(huì)因?yàn)樽约杭依锸褂玫氖悄骋黄放频腎oT生態(tài)產(chǎn)品，而不得不繼續(xù)選擇同一品牌的手機(jī)產(chǎn)品。

在這些做智能電視的手機(jī)廠(chǎng)商里，小米的產(chǎn)品迭代更新到最新的小米電視5系列，但產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力仍然只是沒(méi)有技術(shù)含量的拼低價(jià)。而其他手機(jī)品牌則在去年才首次推出智能電視產(chǎn)品，目前仍處于產(chǎn)品和市場(chǎng)試水的階段。

目前手機(jī)品牌都致力于進(jìn)一步打通智能電視與手機(jī)的連接，將智能電視和手機(jī)捆綁在一起，通過(guò)自身在手機(jī)市場(chǎng)的知名度和體量來(lái)帶動(dòng)自家智能電視的銷(xiāo)量。

那么問(wèn)題來(lái)了，想要在智能電視市場(chǎng)獲得成功真的那么容易嗎?傳統(tǒng)電視品牌會(huì)如此輕松被擊敗嗎?這些的答案是否定的。

據(jù)悉，在2019年全球電視出貨量排名里，TCL以3200萬(wàn)臺(tái)的數(shù)量排在了第二名，更實(shí)現(xiàn)了12%的增量。而小米僅排在了第六名，其1330萬(wàn)臺(tái)的出貨量也大概只是TCL的四成左右。在智能電視領(lǐng)域，兩者的差距仍然巨大。分析手機(jī)品牌智能電視落后的原因主要有兩方面：一是對(duì)上游的掌控;二是其IoT生態(tài)仍然處于起步階段。

熟悉電視行業(yè)的朋友也知道，屏幕面板是電視最重要的零部件，是決定顯示畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)和電視成本、售價(jià)最關(guān)鍵的因素，屏幕面板的成本占電視整體成本的六成左右，如果是高端機(jī)型，屏幕面板的成本占比就更加高。

據(jù)CINNOResearch數(shù)據(jù)顯示，TCL旗下的華星光電今年2月的電視面板出貨量已經(jīng)躍居全球第一。就像在手機(jī)行業(yè)里掌握了芯片等上游技術(shù)，就能有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。擁有華星光電的TCL較手機(jī)品牌廠(chǎng)商不僅能更好地控制電視整機(jī)的成本和零售價(jià)格，還能在屏幕面板技術(shù)取得領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)的全面領(lǐng)先。

就像最新的小米電視5Pro上的量子點(diǎn)屏幕NTSC色域?yàn)?08%，而TCLC8電視上量子點(diǎn)Pro2020技術(shù)的BT.709色域達(dá)到了157%(對(duì)應(yīng)的NTSC值為113%)，其色彩顯示更豐富和鮮艷，再加上TCL與安橋合作帶來(lái)的極致體驗(yàn)的音響體驗(yàn)，因此就電視的音視頻體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，小米與TCL等傳統(tǒng)電視品牌的產(chǎn)品根本不在同一級(jí)別，這也是其電視一直只能以低價(jià)來(lái)吸引關(guān)注的主要原因。

另一方面，在AIoT生態(tài)方面其實(shí)傳統(tǒng)電視品牌同樣領(lǐng)先于手機(jī)品牌，后者目前還處于開(kāi)拓設(shè)備產(chǎn)品線(xiàn)的階段。反觀(guān)TCL作為的傳統(tǒng)家電巨頭，深耕家電行業(yè)超過(guò)了35年，其智能終端品類(lèi)已覆蓋電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、安防、健康、數(shù)碼等產(chǎn)品線(xiàn)，融入到家居、辦公等生活應(yīng)用場(chǎng)景中。

TCL的AIxIoT生態(tài)介紹

在近期的TCL2020春季新品發(fā)布會(huì)上，TCL不僅豐富全品類(lèi)的智能產(chǎn)品，還做到了從戰(zhàn)略發(fā)布，到產(chǎn)品發(fā)布落地應(yīng)用。像是面向智能家居場(chǎng)景的產(chǎn)品中，除了發(fā)布了C8、P9、V8三款音畫(huà)體驗(yàn)出色的旗艦級(jí)智能電視新品外，還帶來(lái)了三款智慧柔風(fēng)空調(diào)、復(fù)式洗衣機(jī)X10、擁有21.5英寸大屏的急冷式冰箱C5和“5D安全防護(hù)”的物聯(lián)網(wǎng)智能鎖，以智能電視的大屏為家庭的智慧中心，實(shí)現(xiàn)全屋全品類(lèi)的互聯(lián)互通。

此外，TCL還針對(duì)酒店公寓場(chǎng)景，并制定了公寓無(wú)卡化、影音娛樂(lè)、智能照明、智能浴室、智能客房等五大解決方案，并與自如、蛋殼、相寓、龍湖地產(chǎn)等行業(yè)用戶(hù)展開(kāi)合作，陸續(xù)開(kāi)始落地應(yīng)用。

手機(jī)品牌在家電產(chǎn)品上缺乏研發(fā)、生產(chǎn)的能力，在產(chǎn)品端上更多還是“拿來(lái)主義”，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，在IoT生態(tài)上目前還是只有大屏，而缺乏周邊的生態(tài)設(shè)備，可以說(shuō)是處于“喊口號(hào)，看PPT，做營(yíng)銷(xiāo)”的階段，離真正的落地應(yīng)用還有一大段距離。

TCL作為傳統(tǒng)家電品牌里的佼佼者，現(xiàn)時(shí)已經(jīng)有智能電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、安防、健康等完善的產(chǎn)品線(xiàn)，也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從電視到IoT生態(tài)的產(chǎn)品方案落地，覆蓋用戶(hù)生活、辦公的全場(chǎng)景。因此，未來(lái)無(wú)論是電視還是IoT生態(tài)，還是TCL這樣的智慧科技企業(yè)更有發(fā)言權(quán)。

關(guān)鍵詞： 電視行業(yè)