今年的“618”作為疫后的第一個營銷節點，在六月的第一天各大企業的爭奪戰就已經打響。對于彩電市場來說，由于疫情期間消費者居家時間久，其在客廳中娛樂的中心位置又重新回歸，為了提振市場消費，“618”的節點促銷顯得格外重要。另外，疫情倒逼行業線下需求轉至線上，因此，在整個促銷期內彩電市場線上表現優異。

618彩電線上市場實現倍數增長

今年由于線下促銷活動受阻，線上直播成為各大企業在“618”搶食的新戰場，彩電行業創維、TCL、康佳等企業的大佬紛紛現身直播間，在價格方面帶來極大的優惠，成為此次彩電市場線上增長的重要原因。

根據奧維云網(AVC)周度監測數據，20W23(6.1-6.7)中國彩電市場實現全渠道增長，線上零售量98.5萬臺，同比增長199.1%，規模接近去年618爆發當周的水平(19W25，108萬臺);線下市場銷量14.5萬臺，同比增長11.0%。

從數據看出，2020年的618彩電線上市場成倍數增長，這主要是以下兩個方面。首先，今年的618提前放價，自6.1日起彩電企業和渠道商開始放價，層層下調，直至618當天達到最低價，這對于消費者來說優惠力度大，決策時間短;其次，為應對企業的經營壓力，618成為企業追補疫情損失的重要節點，因此，企業紛紛轉戰線上，試圖以線上銷量填補線下損失。

場景化、智能化持續推進，技術創新是關鍵

節點促銷的短暫性增長并不是行業發展的源動力，產品創新才是推動行業良性競爭的關鍵。目前，彩電行業的技術創新離不開“場景化”和“智能化”。

近年來，隨著手機、平板等小屏的內容生態的逐漸完善和豐富，讓消費者擁有了更多樣化的娛樂方式，對傳統的客廳影音場景產生了極大的沖擊，人們減少了對電視的需求。因此，這就倒逼彩電產品探索更多的場景，以增加消費者對彩電的使用需求。從一個被動顯示內容的終端，轉變為滿足多場景需要，連接全屋智能生態的“大管家”。

在探索多場景應用的同時，彩電的智能化水平也是消費者關注的重點。根據奧維云網(AVC)2020年1-2月全渠道推總，中國彩電市場智能電視零售量占比達95.4%，對比同期增長0.6個百分點，彩電是與AI技術契合最緊密的家電產品之一，隨著邊緣計算、自動化機器學習、AI芯片等人工智能領域得到突破，未來彩電的智慧化程度將得到進一步的提升。

關鍵詞： 彩電市場