01.超級IP+超級流量，打造全鏈路營銷閉環

榮登各大衛視收視榜首，最頂峰收視率破6，超雙十一晚會!衛視跨年晚會和衛視春節聯歡晚會都很難達到!

CSM59城收視排名第一!

全國網收視排名第一!

全網熱搜超50!

酷云直播關注度、市占率綜藝排名第一!

#618超級晚##616看超級晚#話題閱讀量超17億!

抖音官方賬號播放量超3億!

B站當晚開分9.7!

仙女姐姐佟麗婭一舞傾城，抖音點擊超8000W次!

微博閱讀量高達2000W+的《西門少年》，還有怪咖陜西話版《演員》、劉敏濤嗨舞姐圈出道、彈著吉他唱信仰的rocker少年霆鋒等都紛紛登上各大熱搜榜單，熱度持續飆升……

這到底是一場什么神仙晚會?!!!

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由甄選全球設計尖貨的紅星美凱龍獨家冠名，攜手阿里巴巴集團旗下品牌天貓共同打造的“天貓618超級晚”，在萬千期待中于6月16日晚震撼登陸，為億萬觀眾呈現了一個燃力爆表、創意無限的頂秀super night，并以極致視聽狂掀購物風暴。

作為整個天貓618理想生活狂歡季及紅星美凱龍周年寵粉節的最燃亮點，紅星美凱龍天貓618超級晚是紅星美凱龍與阿里“聯姻”后，首度共享360°頂級淘系資源，加速賣場數字化轉型、天貓同城站及輕店等建設，以跨屏互動等玩法打通線上線下全鏈路營銷閉環，持續聚合流量并引流至線下助力經營，一舉站上超級流量王C位的高光之夜。

紅星美凱龍也借勢天貓618超級晚這一超級IP，獨占鰲頭玩轉內容營銷，以極致爆款內容塑造品牌，以年度品牌神級操作收割一大波流量和熱度!

這是紅星美凱龍全面擁抱阿里生態、加速重構家居新零售的創新探索，也是其發力提振疫后經濟，聯手千大家居品牌點燃2020年國人家居煥新熱情的消費盛宴。

由阿里巴巴旗下品牌天貓與家居零售領軍品牌紅星美凱龍強強聯手打造的頂級流量平臺，為觀眾傾力鉅制的本次天貓618超級晚，可謂陣容空前的頂流舞臺：涵蓋超級熱度、超級經典、超級Young以及跨次元經典偶像、實力Vocal、限定流量團、全能明星等。

整場晚會不僅超級有梗、有料、有趣，更是情懷滿滿、驚喜連連，而其間紅星美凱龍的強勢霸屏、紅星美凱龍設計尖貨的驚艷亮相、紅星美凱龍原創IP“Fashion Monsters”小怪獸Sofa與主持人韓雪、劉宇寧之間潮萌互動，都深入人心。

02.三張“王牌必殺”，一“晚”華麗破圈

本屆紅星美凱龍與天貓共同打造的618超級晚，不管是從提振大眾消費的角度，還是從融屏生態進化的角度，都具有里程碑式意義。它已從一場單純意義上的晚會盛典，上升至一個迅速聚攏眼球、強勢引爆傳播、高效導流購買的關鍵文化符號，是一個實現平臺、品牌、消費者多方共贏的極致內容創作典范。

當晚，紅星美凱龍打出“三張王牌”，于天貓618超級晚舞臺C位出道，華麗破圈。

首張王牌：霸屏殺。無論是前期持續的驚喜官宣預熱，還是在當晚炸裂的舞臺舞美呈現、主持人口播、吸睛表演及絢麗熒屏上，我們隨處可見紅星美凱龍logo強勢出鏡的身影,以絕對霸屏姿態穩居全域C位，也攻占了消費者的心智C位。

第二張王牌：尖貨殺。由紅星美凱龍甄選的設計尖貨驚艷植入晚會內容，通過與流量話題明星和燃情試聽深度融合極致演繹家居藝術，以小心機博得高熱度：姐圈劉敏濤一曲《寂寞難耐》，讓來自西班牙超現實主義大師達利的作品“紅唇沙發”亮了;袁婭維與乃萬帶來的《愛是懷疑》，讓我們絲毫無法懷疑這只神仙魚尾座椅的美。

而由限定男團張繼科、任嘉倫、阿云嘎合唱的《喜歡你》，不僅將創造營2020洗腦小甜曲重新帥氣演繹，更把超可愛動物座椅帶火全網，阿云嘎為超萌小鹿座椅打call，引發粉絲與愛豆微博瘋狂互動。

第三張王牌：引流殺。從晚會的互動機制設計(主持人口播引流到紅星美凱龍官方旗艦店搶消費神券、裝修大禮包并參加超級大轉盤抽獎活動)，到淘內環境氛圍營造(日常流量扶持+粉絲經濟賦能引流進店)，直至強化品牌心智、建立競爭壁壘，最終提升引流效果、強勢引爆銷售，一舉打通線上線下全鏈路營銷閉環。

本次冠名天貓618超級晚，是紅星美凱龍繼2019年創意植入阿里文娛旗下優酷S級綜藝《演技派》，今年5月與阿里文娛攜手強勢登陸國內首檔經營類競技真人秀綜藝《爆款來了2》之后，再度運用阿里王牌頂配資源賦能場內品牌，并同步實現了為紅星美凱龍天貓同城站重磅引流。

這無疑彰顯紅星美凱龍從用戶運營角度出發，對于新零售時代消費者更深刻的洞察、與新興消費模式更高度融合以及達成更高效的轉化這三大王牌必殺能力日漸純熟。

首屆天貓618超級晚在綜藝思維下，采用定制直播的方式進行預熱和發酵，橫向擴展了晚會的外沿，并拉長其長尾效應，以對向往生活、消費方式、購物體驗藝術化的傳達，帶來超高引爆力與引流力，進而形成良性閉環，在巧妙融合中搭建出年輕化消費場景。

這與紅星美凱龍近年來不斷探索品牌年輕化的思路不謀而合，從與迪士尼的長期合作、登陸紐約時裝周CHINA DAY到邀請彭于晏擔任代言人，紅星美凱龍“甄選全球設計尖貨”的品牌形象越發深入熱愛生活、追求新鮮的年輕消費者市場。而本次借勢天貓618超級晚這一超級IP，讓紅星美凱龍轉型破圈，收獲高光時刻成為必然。

03.擁抱破次元流量，超級流量場持續進化

在與天貓618理想生活狂歡季同步啟動的紅星美凱龍周年寵粉節中，天貓給予寵粉節全方位的流量加持，所有同城站在天貓618新零售會場擁有獨立會場，承接天貓公域流量引流到店鋪。

在618期間，天貓為線下零售門店商家推出流量運營新利器——輕店，并將淘系內搜索、直播、家裝頻道等端口流量大力度專項向其傾斜。目前，紅星美凱龍全國商場正在飛速上線輕店，并推動3000-5000家經銷商伙伴上線輕店。此外，天貓還特別支持了包括手淘首焦、同城站頻道/首坑、手淘手貓push等站內最優質資源位，為紅星美凱龍周年寵粉節強勢引流。

據了解，本次紅星美凱龍周年寵粉節，紅星美凱龍與天貓一起聯手千大家居品牌霸氣寵粉，壕放10億家裝補貼，為消費者打造更好的日常。自6月1日-6月20日，消費者可登陸紅星美凱龍天貓旗艦店搶3300元寵粉券包，享萬款尖貨買一免一、同城折扣卡折上98折、大額折扣神券日日秒及多項超級誘人的寵粉福利。

紅星美凱龍創立34年，始終以提高國人的居家品味為己任，對每個家庭的居家環保負責任。本次天貓超級晚獨家冠名品牌紅星美凱龍，甄選全球家居設計尖貨，從設計、施工，到家居、軟裝，一站式服務最愛家的你。選裝修、買家居，就來紅星美凱龍!

關鍵詞： 紅星美凱龍