自疫情爆發(fā)以來，不少家電品類都遭遇了業(yè)績遇冷，所有的家電廠商都鉚足了勁要在618大促中打一場漂亮的翻身仗。翻看疫情期間家電的市場表現(xiàn)，其中廚房小家電走出了一條不同于其他品類的發(fā)展之路。疫情期間，廚房小家電線下市場與其他品類一樣遭遇了業(yè)績下滑，但是線上卻逆市上漲，包括電飯煲、蒸烤箱、破壁機(jī)等諸多產(chǎn)品線上火爆，成為家電產(chǎn)業(yè)一只異軍突起的“先鋒部隊”。

在疫情突襲的時候，不少企業(yè)都選擇了社交電商或者直播賣貨等線上營銷來破局，作為免安裝類的家電品類，并且一直以來的營銷渠道布局都偏重線上，讓廚房小家電在本次疫情突襲中具備了較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。為了刺激消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放，6月1日起，拼多多開啟了新一輪的“百億補(bǔ)貼”活動，補(bǔ)貼力度再度加碼，本次補(bǔ)貼活動覆蓋多款知名品牌的廚房小家電產(chǎn)品，可謂是“真金白銀”式補(bǔ)貼，助推家電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步復(fù)蘇。

線上增長明顯 廚房小家電一枝獨(dú)秀

疫情期間，受限于安裝特性，以白電為首的大家電產(chǎn)品受到重創(chuàng)，但是以廚房為代表的小家電產(chǎn)品卻表現(xiàn)較佳，尤其是是那些具有差異化功能和精準(zhǔn)定位的廚房小家電產(chǎn)品。據(jù)中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，廚房烹飪市場中小容積電飯煲增長22.6%、脫糖電飯煲增長867.0%、IH電壓力鍋增長38.2%、圓形電磁爐增長5.0%。

數(shù)據(jù)來源中怡康

同時，疫情期間消費(fèi)者更加注重健康和烹飪的趣味性，一些西式烘焙類小家電產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者的熱捧，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2020年1-4月臺式電烤箱銷額達(dá)15.7億元，同比上漲131.7%，煎烤機(jī)銷額11.0億元，同比上漲117.3%。破壁機(jī)銷額達(dá)13.5億元，同比增長77.0%，攪拌機(jī)2020年1-4月銷額達(dá)9.9億元，同比增長55.1%。

探究廚房小家電產(chǎn)品逆市上漲的原因，首先是消費(fèi)者被動“宅家”，全民下廚時代到來，在此期間消費(fèi)者對家中廚電產(chǎn)品有了更清晰的認(rèn)識，針對于該更新?lián)Q代或者新添置的產(chǎn)品有了更明確的需求。此外自制美食的熱情空前高漲，國人“病從口入”的意識也讓其瞄準(zhǔn)了主打健康功能的烤箱、破壁機(jī)、消毒柜、洗碗機(jī)等產(chǎn)品。

疫情期間消費(fèi)者們更加依賴“網(wǎng)購”，據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，今年一季度，我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)1204億元，電商渠道對家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過50%，達(dá)到55.8%。其中，廚房小家電的線上銷售優(yōu)勢尤其凸顯，得益于免安裝、體積小、單價低等特點(diǎn)，廚房小家電天然就帶著“網(wǎng)購”的基因，格蘭仕等多家企業(yè)在疫情期間都舉辦了多次線上直播營銷活動。另外一個有意思的現(xiàn)象是，廚房小家電的超強(qiáng)承壓能力也讓不少人看到了其中的紅利，企查查最新的數(shù)據(jù)顯示， 3月份小家電企業(yè)注冊量達(dá)4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。

數(shù)據(jù)來源《2020年第一季度中國家電市場報告》

補(bǔ)貼力度空前 助推家電產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

線上渠道已然成了家電企業(yè)們營銷的重點(diǎn)，618大促也成為了商家和平臺競爭的熱點(diǎn)，尤其是在非常特殊的2020年，前半年被壓抑和累積的家電消費(fèi)需求也有望在618集中釋放。今年的618，各個平臺之間的“火藥味”異常濃烈，截止6月12日，各大電商平臺都推出了針對618大促的優(yōu)惠策略。

其中拼多多依然不走尋常路，6月9日，拼多多宣布即日起至6月20日，拼多多將針對618年中大促加大補(bǔ)貼力度，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度將從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%，且補(bǔ)貼不設(shè)上線，所售商品均為同品全網(wǎng)最低價，全為現(xiàn)貨銷售，沒有定金和預(yù)售，產(chǎn)品所見即可購。如此姿態(tài)可謂是“簡單粗暴”，少了套路，多了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

據(jù)悉，在“百億補(bǔ)貼”活動期間，#超值好物種草節(jié)#、 #百億補(bǔ)貼交個朋友#等多個熱門話題同步上線，包括魔飛、格蘭仕、奧克斯等知名品牌的蒸烤箱、電飯煲、破壁機(jī)等多款廚房小家電產(chǎn)品都以超低價格回饋消費(fèi)者，記者查看了百億補(bǔ)貼下的小家電欄目，產(chǎn)品種類非常豐富，其中多款熱銷產(chǎn)品的補(bǔ)貼幅度都達(dá)到了50%，優(yōu)惠力度之大前所未有。

隨著疫情的影逐漸散去，如今橫亙在家電廠商面前的問題是如何提振家電消費(fèi)，拼多多推出的升級版“百億補(bǔ)貼”活動以最直截了當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼降價方式，實(shí)實(shí)在在的讓利消費(fèi)者，掀起了新一輪的熱銷，尤其是在疫情期間意外“走紅”的廚房小家電，作為家電產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的“排頭軍”，成為了這次拼多多百億補(bǔ)貼的絕對主角，隨著618大促中拼多多空前的補(bǔ)貼力度釋放巨大的能量，家電行業(yè)也將迎來消費(fèi)潛力的釋放與產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。

關(guān)鍵詞： 家電消費(fèi)