由于2020年開年遭遇新冠肺炎疫情，家電行業整體受到沖擊，市場銷售也較為慘淡。在疫情最為嚴重，也是帶來沖擊最大的第一季度中，整體家電市場銷量下行，特別是彩電、冰箱、空調、洗衣機等傳統家電產品的銷量受到沖擊最為嚴重。

彩電和冰空洗等傳統家電產品一般都是大型家電，多具有價格相對較高，體積龐大，且需要專業人員進行安裝等特點，而這也的特點在疫情期間，往往也成為了“弱點”。由于疫情期間社區實行封閉式管理，進出管理和隔離措施十分嚴格，再加上用戶對于疫情期間上門安裝和物流送貨的抵觸心理，大大打消了用戶購買大型家電產品的念頭。

相比之下，小家電產品倒是撐起了局面，成功抵抗住了來自于疫情的沖擊。一方面，小家電產品體積和價格較小，用戶可以主動進行購買并攜帶會回家，不需要借他人之手;另一方面，小家電產品多用于家居生活的方方面面，在疫情期間多開啟“宅家模式”的用戶來說，是非常適合的產品。于是在一季度以來，小家電產品就成為了逆勢增長的黃金品類。

當然在整體市場大勢之下，疫情的到來也對小家電的企業側帶來了一定擠壓效應。從數據來看，2020年1-2月份小家電企業總注冊量為3233家，僅為2019年12月的一半。不過小家電在疫情期間展現的韌性，也很快帶動了注冊數的回升，2020年3-4月份疫情進入尾聲時，小家電企業注冊量出現短期井噴，3月份注冊量達4874家，較上月環比上升了546%，4月份較3月份則環比上升了20%。

來自企查查的數據可知，我國現存1.5萬余家小家電制造企業，主要集中在珠三角和江浙沿海地區，浙江和廣東是小家電制造企業數量最多的兩個省份，數量均超過3500家，遠超其他省份。內銷方面，山東省小家電批發零售企業數量最多，為3.7萬家，占據了批發零售小家電企業總量的12%。

從整體市場來看，我國東南沿海地區的小家電市場十分興盛，但在偏遠地區，小家電滲透率仍處在較低水平。在一些廠商看來，東南沿海市場是必爭之地，但其實相對于競爭激烈的東南沿海市場，一些三四線以及鄉鎮市場也是未來的藍海市場，提早進行布局，做好渠道下沉，也能開發出新的市場潛力。

對于渠道下沉，如今已經有許多小家電廠商著手去做，而且營銷形式也正在逐漸變得新穎，像是直播帶貨，線上+線下雙重營銷模式等層出不窮，也給小家電營銷帶來新的生機。除此之外，今年以來家電下鄉、家電補貼等政策也在各地陸續開展和實施，相信也會對小家電產品走入更多市場產生助力。

關鍵詞： 疫情