中國的冰箱行業經歷了80年代的儲存時代，00年代的門體結構升級，再到10年代產品保鮮升級浪潮。經濟生活的改善，帶動產品功能附加屬性不斷的變化。健康消費觀念的盛行，讓吃得飽成為過去，而圍繞食材的吃得好已經成為選擇冰箱儲存的關鍵因素。

疫情之后的消費市場，健康理念正大行其道。各大主流品牌紛紛打起產品健康、凈化、除菌的旗號，從殺菌保鮮，到十幾分鐘凈味，再到系統級別除菌等產品理念，冰箱的凈味與除菌儼然成為打開健康市場的關鍵性密鑰。

趨之若鶩的熱點，讓市場再度魚龍混雜，概念紛飛讓普通消費者走入冰箱產品選擇性盲區。一些表面的概念包裝，讓用戶無法真正找到符合消費需求的冰箱產品。可是，在冰箱健康市場的進擊中，冰箱專業制造龍頭美菱卻創紀錄的降低了冰箱凈化時間，讓快速凈化，長時間凈化變得“可視化”。那么在保鮮局之外，美菱力辟的新賽道，能否一擊制勝呢?

創紀錄時間進階，源自健康價值的洞察

冰箱在80年代初一直作為享受型資料進入中國家庭，但是隨著冰箱普及紅利的消退，城市健康換代升級潮的來臨，加之健康理念的盛行，考驗著自主品牌直面市場的技術韌性。

隨著市場由增量走向存量，健康型、價值型需求成為行業主導，給行業帶來機遇的同時，更多是品牌應對市場的挑戰。冰箱基礎功能屬性的不斷完善，時刻提醒著主導品牌在技術高峰的跳躍。可是多年沉淀表明，品牌除了在保鮮領域的橫向拓展之外，冰箱存儲新技術的長期停滯不前，無法真正滿足國人高價值、健康的需求。

需求不斷的涌現，讓國產品牌技術迅猛提升，這其中的佼佼者美菱扮演著顛覆性角色，憑借在成都聯手京東發布的十分凈系列冰箱，僅僅通過實驗十分鐘，染著榴蓮味的玫瑰花濃度從9.999下降到0.049，讓凈味不再是漫長的時間等待，每個消費者都能聞得見。

對于暮氣沉沉的中國冰箱消費市場，十分凈冰箱的橫空出世無異于一聲驚雷，帶著榴蓮味十分鐘凈化的效果，實現對于傳統冰箱技術的顛覆。而這種創新性力量真是美菱對于當今追求健康生活方式的中國消費者的深度解決。

正如中國家電協會副理事長徐東生所言，真正的品質消費要靠主流企業圍繞用戶需求開展技術創新，美菱十分凈系列冰箱成為中國品牌在高端冰箱消費市場的新標桿、新符號，正在帶領中國冰箱在世界高端消費占據一席之地，其冰箱凈味創新行業借鑒意義越發凸顯。

360度產品科技體驗，激活消費的“柳暗花明”

一次次經濟形態的潮起潮落，正在讓用戶看清自己的價值。相較于過去旁觀或看熱鬧的態度，用戶有了對自身價值的意識覺醒，這是一次歷史性的進步。它在重構現有經濟形態的同時，也將推動新產品的創新步伐。

從行業唯一的長效保鮮品牌到行業的第一個全面薄結構空間破冰的集大成者，美菱冰箱僅僅用了1年多時間，創造了冰箱行業品牌崛起的超車時速。在苦練技術一年后，美菱在凈化領域所發起的進攻，再度給行業帶來意外，這背后更多的是水到渠成的必然。

事實上，美菱十分凈冰箱憑借MNC+長效凈味殺菌技術打造出行業的唯一性，加之契合中國家庭健康消費習慣的產品賣點在市場上樹立起了鮮明的差異化優勢，讓國人真正用上專屬于自己的創新產品，一個能夠殺滅新冠病毒的產品成為中國廚房生活里的產品。

面對用戶產品體驗，制冷龍頭品牌美菱正在找到高端產品制勝市場的密鑰。從發布會獲悉，美菱還將為用戶提供1項承諾，即購買十分凈冰箱，180天內凈味效果不滿意，用戶可以無條件退貨，讓消費者真正沒有后顧之憂。上市還將送出榴蓮體驗活動，串味凈味行動在全國落地開花。消費者可以360度親身體驗產品，更能互動中找到品牌與品牌的差異。

值得一提的是，除了消費者的終端十分凈體驗活動，長虹美菱更是邀請宋軼作為產品的體驗官，通過明星代言體驗的方式，讓消費者體驗品牌、感受產品的年輕時尚元素。

長虹美菱股份有限公司董事長吳定剛坦言，美菱十分凈系列冰箱是美菱全面進軍中國高端冰箱市場的又一座高峰。接下來，美菱將緊扣“美菱鮮、美菱薄、美菱凈”三大名片，以產品為基礎，持續優化營銷方式，提升品牌市場競爭力，實現從產品領先到市場領先。

走進中國家庭，到向世界輸出創新技術范本，美菱順應了需求升級的形勢，解決了用戶痛點，打破了原有的保鮮單一競爭格局。為中國制造代言，向世界輸出了中國名片。而創新無止境，這對于中國家電品牌來說，或許競爭的大幕才剛剛拉開，借助十分凈冰箱的上市，美菱正試圖打出制勝一擊。

關鍵詞： 美菱