家電廠商能否借助今年618大促，在一線市場上"力挽狂瀾"，不能只是簡單的降價，還需要真正找到用戶的需求。

剛剛跨入6月的大門，618大促的"各大商戰"卻已然觸發。作為今年疫情發生后首個全民消費購物節，618大促成為史上最大規模的一次購物狂歡，無論是促銷力度、投入資源和各類補貼優惠券，京東、阿里、蘇寧、拼多多等電商巨頭均摩拳擦掌，使出渾身解數頻頻出招，都希望在這次"恢復性消費"中，成為最大贏家。

尤其是目前風頭正勁的電商"直播帶貨"抖音、快手，也成為各個電商平臺、各企業紛紛加碼的對象，儼然已是"無直播不電商"的陣勢。

作為618的主場，京東方面將帶來備受消費者青睞的"超級百億補貼"，同時聯合眾多品牌商家帶來千億優惠的巨幅讓利。此外，京東還將聯合多地政府以消費券的形式帶來消費紅包，并面向全國用戶發放包括頭號京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費券，總額將達百億元。除了面向全體消費者的重磅補貼，針對不同需求的用戶群體，京東618也提供了極具特色的優惠政策。

天貓自然不甘落后。618期間，天貓將和多個地方政府、品牌商一起，發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼，預計金額超過100億元。在折扣力度上，天貓618商家推出了諸如每天一臺五折車、100款奢侈品參與聚劃算百億補貼，以舊換新、0時超級秒殺、618理想生活列車等，都將給消費者帶來實實在在的便宜。在大力度滿減、折扣基礎上，消費券還能當現金用，付款時直接在優惠價格基礎上減免相應額度。

拼多多方面，在618前已經"小試牛刀"推出"秒殺節"，在百億補貼的同時推出"限時秒殺"促銷。去年618期間，"限時秒殺"首次推出的"萬人團"模式，為品牌商帶來了超過2.5億的新客流量。而今年的618，已經頗具規模的拼多多或許將遠超"萬人團"，帶來更多的流量。

不僅單方面的比拼"下血本"，抱團取暖的模式也成為今年618的另一大看點。國美攜手京東、拼多多，與蘇寧、阿里巴巴展開的兩強爭霸戰也正式拉開序幕。在京東推出針對電商節的百億補貼后，蘇寧就發布了"J-10%"計劃，宣布包括家電在內的多個品類商品，比京東商品到手價至少低10%，買貴就賠。雙方火藥味十足。

顯然，無論是電商平臺、直播平臺、家電企業都已經在今年618期間"殺紅了眼"，鉚足勁兒要在今年大干一場，無論是參與的規模、產品還是補貼、優惠力度都達到了空前。對于消費者來說，不僅要對中意的產品進行輪番比價，而且要各種領券、金幣兌換、參加"戰隊"之間的比拼，還要計算各種跨品牌跨店鋪湊單滿減，力求拿到最低價格和最大優惠，這無疑也是一場集速度、智慧、計算能力于一體的"硬仗"。

隨著促銷"戰線"的不斷深入，線下線上一體聯動。可以預見，今年的618電商年中大促將會讓眾多家電廠商們"徹夜難眠"。消費者在享受優惠的同時，也需要擦亮雙眼，提防電商平臺為了"刷出"史上最強數據設置的陷阱和貓膩!

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