中國家電市場,絕大多數家電品類都是國內品牌占絕對主導,比如彩電行業有海信、創維、TCL,冰箱行業有海爾、美的、容聲,洗衣機行業有海爾、小天鵝、美的。在廚電行業,煙機、灶具等絕大多數品類也是方太、老板、華帝、萬和們在主導。

然而,也有個別新興品類,雖然中國品牌在整體上依然很強勢,但頭把交椅始終在一家外資品牌手中,并且領先國內品牌的優勢非常大。

這個品類就是洗碗機。釘科技注意到,奧維云網數據顯示,今年1-5月洗碗機線下市場銷量top5品牌分別是:西門子、美的、方太、老板、海爾,市場份額分別為52.13%、16.71%、16.15%、8.01%、1.94%。

從銷售額來看,top5品牌則為西門子、方太、美的、老板、華帝,市場份額分別為55.5%、18.95%、11.11%、8.52%、1.42%。

不難看出,無論是銷量還是銷售額,西門子都是獨成一檔的存在,且份額都超過半壁江山,第二名到第五名品牌份額總和也不及西門子一家。

而從暢銷機型來看,西門子依然一家獨大。從銷量top50暢銷機型來看,西門子一家獨占21個,方太10個,美的9個,老板6個,海爾1個;從銷售額top50暢銷機型來看,西門子獨占21個,方太12個,美的9個,老板6個,華帝1個。

很難想象,這么多強勢國內品牌在洗碗機線下市場都干不過外資品牌西門子。要知道,西門子在其他家電品類并沒有像在洗碗機市場一樣如此強勢。

那么,西門子洗碗機是如何做到這一點的呢?釘科技認為,除了技術、品牌這些因素之外,價格是重要的原因。

釘科技注意到,1-5月西門子洗碗機產品均價為6542元,這個價格比很多外資品牌洗碗機都低,比如AEG產品均價高達7953元、美諾產品均價高達14801元。

產品價格不僅不如其他外資品牌,甚至低于不少國內品牌。比如,西門子洗碗機均價低于方太的7209元的均價,也低于卡薩帝的9096元的均價,和老板6534元的均價相差不大。

很明顯,西門子洗碗機依然屬于高端范疇,但價格已經和國內一線品牌看齊,甚至要略低于國內一線品牌。當然,在品牌影響力方面,西門子還是要高于國內一線品牌,因此在國內市場整體市占率比較高。

釘科技認為,看起來在洗碗機市場如今一眾國內家電品牌干不過西門子,但實際上隨著方太、老板、華帝、海爾、卡薩帝們的努力,西門子已經不得不在價格上做讓步,以獲得市場優勢。但價格武器使用多了,品牌影響力就會透支,這其實是一把雙刃劍。

對此,家電行業資深分析師丁少將認為,只要國內品牌保持技術創新的節奏、向高端市場不斷發起沖擊,為了維持市場份額,西門子洗碗機的價格很可能還會走低。而當陷入價格戰泥潭時,就到了中國品牌群毆外資品牌的時候了。

關鍵詞： 洗碗機