觀點(diǎn)網(wǎng)2月20日晚上8點(diǎn)，坐落于長(zhǎng)寧區(qū)新華路番禺路口的上海影城相比往日顯得格外安靜。偶有路過(guò)的市民頂著徹骨寒風(fēng)，在影城前的廣場(chǎng)上駐足合影。

走進(jìn)影城，售票處前的電子屏幕上已經(jīng)沒(méi)有了排片，原本影片位置上打上了“來(lái)日再見(jiàn)”的標(biāo)語(yǔ)。

然而，影廳內(nèi)卻是另外一番場(chǎng)景。

千人放映廳內(nèi)幾乎座無(wú)虛席，大銀幕上放映著最后一場(chǎng)電影《我們的冬奧》。

晚上9點(diǎn)電影結(jié)束，半個(gè)小時(shí)后，上海影城正式熄燈歇業(yè)。

從2月21日起，這座陪伴上海市民度過(guò)31個(gè)春秋的影城將啟動(dòng)更新升級(jí)。

影城記憶

據(jù)觀點(diǎn)新媒體了解，上世紀(jì)80年代，為了推動(dòng)中國(guó)電影的國(guó)際交流、振興電影產(chǎn)業(yè)，在吳貽弓、謝晉、張瑞芳等老一輩電影藝術(shù)家的倡議下，上海國(guó)際電影節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。

而作為中國(guó)第一家五星級(jí)影院，上海影城的建造計(jì)劃也被提上日程，于1987年奠基，1991年12月建成開(kāi)業(yè)。

據(jù)上海影城前副總經(jīng)理王佳彥回憶：“上海影城剛開(kāi)業(yè)那幾年是當(dāng)時(shí)全中國(guó)各方面條件最好的影院。因此在當(dāng)時(shí)接待國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)相關(guān)人員參觀后，對(duì)方看到上海影城優(yōu)質(zhì)的設(shè)施配置，認(rèn)可上海確實(shí)有舉辦國(guó)際性電影節(jié)的條件，才有了之后的上海國(guó)際電影節(jié)。”

隨著1993年10月上海國(guó)際電影節(jié)成功舉辦，此后上海影城成為歷屆上海國(guó)際電影節(jié)的主會(huì)場(chǎng)。每年6月，來(lái)自全國(guó)各地的影迷來(lái)此進(jìn)行“電影朝圣”，一批中國(guó)電影人的作品和名字也從這里開(kāi)始，為世界知曉。

過(guò)去31年間，上海影城先后接待中外來(lái)賓近百萬(wàn)，舉辦過(guò)金爵獎(jiǎng)、亞新獎(jiǎng)、紀(jì)錄片獎(jiǎng)、動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)、傳媒大獎(jiǎng)等各類見(jiàn)面會(huì)和發(fā)布會(huì)近千場(chǎng)，逐漸成為上海對(duì)外的一張“文化名片”。

據(jù)觀點(diǎn)新媒體了解，上海影城建筑面積1.4萬(wàn)平方米，共有9個(gè)風(fēng)格迥異的電影放映廳。在上述9個(gè)放映廳中，最為人稱道便是1號(hào)放映廳，即千人放映廳。

此前在2014年時(shí)，上海影城曾對(duì)1號(hào)廳進(jìn)行過(guò)一次改造，升級(jí)后的1號(hào)廳擁有11000多立方米的巨大建筑空間，可容納1058個(gè)座位。影廳內(nèi)不僅配備了的杜比全景聲系統(tǒng)，還是采用了三基色激光放映機(jī)（當(dāng)時(shí)全球僅有的兩臺(tái)商用激光放映機(jī)），一度成為彼時(shí)亞洲最先進(jìn)的影廳。

2016年，李安導(dǎo)演的《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》在國(guó)內(nèi)公映，當(dāng)時(shí)全球支持4K+3D+120幀這樣觀影頂配版本反映的影院不過(guò)5家，而有著1號(hào)廳位的上海影城便在其中。

鑒于1號(hào)廳的規(guī)模和良好觀影體驗(yàn)，它也常是中外大片首映禮的首選。例如目前中國(guó)影史票房第一的《長(zhǎng)津湖》，便是在千人廳中舉行上海首映禮。

煥新升級(jí)

伴隨著上海影城的熄燈歇業(yè)，有人感嘆“燈滅了，第一幕結(jié)束”，也有人期待“第二幕開(kāi)啟，燈光再次亮起”。

從2月21日起，上海影城將啟動(dòng)更新升級(jí)。根據(jù)上海影城煥新方案顯示，未來(lái)千人影廳不但會(huì)被保留，而且將以打造“最美首映廳”為目標(biāo)。

此外，秉承與影迷“無(wú)邊界”交流的設(shè)計(jì)理念，影廳前的休息區(qū)將成為充滿電影文化元素的“城市會(huì)客廳”，與新華路上梧桐成蔭的自然風(fēng)景融為一體。原本高差較大的廣場(chǎng)臺(tái)階，在改造后將優(yōu)化為平緩的露天空間，吸引更多人來(lái)這里與電影藝術(shù)對(duì)話。

據(jù)了解，上海影城此次煥新工程，主要源于母公司上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒于2019年的一次調(diào)研。

據(jù)王健兒透露，當(dāng)時(shí)調(diào)研的是一家年代久遠(yuǎn)的日本電影院，該電影院引進(jìn)了一家小型水族館，通過(guò)高科技將水循環(huán)的成本大大降低，盡管水族館規(guī)模不大，卻吸引了許多親子人群，他們會(huì)花數(shù)小時(shí)待在影院，將影院“非票”收入大大提升。

這樣讓他意識(shí)到，上海影城的下一步改造應(yīng)當(dāng)是顛覆式創(chuàng)新，即在流量變現(xiàn)的方向上提出影院+模式，在影院中增加多元業(yè)態(tài)，打造成為線下娛樂(lè)消費(fèi)入口、城市居民生活的第三空間。

據(jù)悉，上影集團(tuán)旗下61家自營(yíng)影院，2019年觀影人次達(dá)到1900萬(wàn)，除去票房收入之外，客單收入為4元左右。假如客單消費(fèi)每人次增加1元，那么就意味著增加2000萬(wàn)元的收入。

此后，隨著2020年新冠疫情爆發(fā)后，長(zhǎng)達(dá)半年的停擺期，讓他更加感受到影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要性。

2020年6月，上影集團(tuán)發(fā)布《“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，將目光瞄準(zhǔn)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。王健兒表示，新戰(zhàn)略的推出是希望主動(dòng)突圍，在今后五年打一場(chǎng)“主動(dòng)仗”。

所以，在此次煥新工程中，除了觀影體驗(yàn)全面提升之外，煥新后的影城將以電影藝術(shù)元素為特點(diǎn)，發(fā)力首映、首秀、首發(fā)，與街區(qū)聯(lián)動(dòng)探索高品質(zhì)、開(kāi)放性的城市電影文化空間，打響“上海文化”品牌。同時(shí)，還將探索“影院+”多元化業(yè)態(tài)融合及創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。

根據(jù)上影集團(tuán)旗下上市平臺(tái)上海電影的半年報(bào)，2021年上半年，公司不斷嘗試“影院+”模式落地，為影院引入創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，增加消費(fèi)場(chǎng)景及業(yè)態(tài)，未來(lái)將嘗試脫口秀、劇本殺等業(yè)態(tài)與影院空間的融合，繼續(xù)探索影院空間多業(yè)態(tài)融合的場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)模式。

后續(xù)上海電影還將繼續(xù)做好觀影人群的社群運(yùn)營(yíng)，通過(guò)觀影活動(dòng)等形式不斷拉新，并結(jié)合賣(mài)品品類創(chuàng)新及原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品等產(chǎn)品線上平臺(tái)售賣(mài)的方式，進(jìn)一步推進(jìn)公司線上線下融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。

商業(yè)志 | 傳統(tǒng)正在被改變，變化與融合中的商業(yè)發(fā)展史。

關(guān)鍵詞： 再見(jiàn)上海影城