從今年二季度開始，全球經(jīng)濟(jì)開始逐步回歸到正常的增長曲線里，中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)這樣的特征，4月份產(chǎn)銷同環(huán)比收窄，5月出現(xiàn)小幅下滑。產(chǎn)業(yè)在線最新出爐的產(chǎn)銷月報顯示，2021年5月家用空調(diào)生產(chǎn)總量1546.1萬臺，同比下滑4.0%，總出貨量是1588.4萬臺，同比下滑3.3%，其中內(nèi)銷下滑14.5%，出口增長15.5%。行業(yè)走勢出現(xiàn)拐點(diǎn)，下滑更多來自內(nèi)銷。

內(nèi)銷下滑的主要原因還是來自于零售端口的傳導(dǎo)，從4月中下旬開始這種跡象較為明顯，5月零售端口下滑超過20%，受此影響行業(yè)信心遭受打擊，工廠生產(chǎn)和出貨也是大幅下滑。此外原材料價格持續(xù)上漲，高位盤旋，成本的上漲令企業(yè)采購趨于謹(jǐn)慎。雖然政府出手最新的調(diào)控政策，短期內(nèi)大宗價格有適度回調(diào)，但大宗產(chǎn)品“兩頭在外”，大幅回調(diào)的空間比較有限，還待觀望。

從產(chǎn)業(yè)在線5月走訪市場的情況來看，由于消費(fèi)不振、成本高企，空調(diào)產(chǎn)品價格上漲并不順利，目前企業(yè)出貨零售以及運(yùn)營壓力都很大。區(qū)域市場中僅華南今年整體表現(xiàn)較好，其他區(qū)域由于天氣等原因，整體銷售一般，但華南市場5月下旬的疫情反復(fù)也一定程度上影響了生產(chǎn)和消費(fèi)。由于去年6月份同期仍是高基數(shù)，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)內(nèi)銷市場將依舊延續(xù)下滑趨勢。

另外，由于成本高漲，盈利壓力較大，今年“五一”和“5.20”國內(nèi)空調(diào)市場并沒有出現(xiàn)價格大規(guī)模下調(diào)的情況。從品牌角度看，5月也是為618大促備貨的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各家都使出不同招數(shù)，但今年最大的不同就是整體價格競爭較為理性，側(cè)重在活動宣傳層面。以奧克斯為例，618全民狂歡節(jié)期間，奧克斯實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，以線上直播+線下活動相結(jié)合的方式，強(qiáng)勢掀起“AUX潮燃中國風(fēng)”國潮狂歡夜。通過多樣化的營銷場景以及潮燃的創(chuàng)新玩法，引領(lǐng)618購物新風(fēng)潮。

出口市場今年一直表現(xiàn)較好，歐美需求持續(xù)擴(kuò)增，5月出口同比增長達(dá)15.5%，1-5月增長15.7%。銷量雖然在增長，但是漲價談判異常艱難，客戶不接受，目前空調(diào)出口的漲價幅度在10%左右，但成本增加大概在20%。空調(diào)是整體白電產(chǎn)品里出口漲價幅度較小且遲緩的品類，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)漲價短期內(nèi)還不明顯。目前企業(yè)對待海外訂單比較謹(jǐn)慎，疊加物流費(fèi)用飛漲，對海外需求也會產(chǎn)生影響。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)產(chǎn)銷 拐點(diǎn) 內(nèi)外銷 走勢