“沒有海也能浪~”，“普及就是絕殺!”，這樣野性、狼性的口號出自往日溫和的康佳，只意味著一件事——康佳電視直面變局，要強化在新顯示技術主流陣營實力，發起新一輪沖鋒了!

彩電業不容易，今年上有液晶面板漲價、芯片缺貨，下有需求不振、渠道轉型。奧維云網(AVC)的數據顯示，2021年一季度國內彩電銷量990萬臺，比2020年一季度下滑0.6%，比2019年一季度下滑20.5%。彩電是大家電中唯一比去年同期疫情期間還下滑的品類。

今年“五一”，中國彩電市場零售量179萬臺，同比下降23.7%;零售額68億元，同比增長6.6%。市場表現出幾個特點：一是線下節點線上反超，線上占比54%;二是價格一路攀升，線上、線下分別同比增長46%和25%;三是超大尺寸進入發展通道，新技術多元化布局。

面對不確定性，康佳斗志昂揚，確信電視升級換代才是解決困局的核心方案。康佳電子科技公司相關負責人認為，“LCD電視價格持續上漲，給新技術普及提供了機會，OLED、Mini LED、8K等新顯示技術產品日趨成熟，價格逆勢下等，形成相對價格吸引力”。

近日，康佳打響了新技術普及“第一槍”，首款拳頭產品是APHAEA OLED電視 V5。它薄至3.55毫米，超窄邊框，可完全融入家居環境;包含HDR解碼技術和4K屏體HDR算法技術，顏色純正艷麗，暗場更有層次;還搭載了杜比視界和杜比全景聲，帶來沉浸式感受。

V5還是“百變精靈”。它高配后，用戶可以在家里進行視頻通話、AI健身、遠程協助、美顏特效拍照等多種娛樂活動。V5搭載了騰訊START云游戲平臺，用戶連接手柄就可以暢玩3A正版游戲。V5還可以放在辦公室，用戶通過投屏功能，可輕松進行文檔交流、視頻通話。

這樣驚艷的OLED電視，65英寸15999元，55英寸9999元。在預售期間，康佳讓利4000元，分別僅為11999元和5999元。之前，消費者對OLED電視的絢麗畫質、護眼功能等接受度已較高，影響購買的主要是價格因素。如今康佳OLED V5已一步降到心理價位。

據中怡康的數據，在液晶電視面板漲價后，目前55英寸液晶電視的平均價格為4000-4500元左右。以康佳55英寸OLED電視V5的預售價5999元相之比較，55英寸OLED電視與同尺寸液晶電視的價差已縮小到一倍以內，這讓OLED電視普及進入了臨界點。

憑什么是康佳?它的勇氣來自于這兩年康佳在研產供銷領域的持續變革和投入積累。在中后面支撐方面，康佳在Micro LED和存儲控制器領域引進了近百位行業頂尖技術人才，專項研發未來屏Micro LED Smart Wall，布局5G+8K產品。所以，手中有牌，心里有底。

同時，康佳進一步完善產業布局，對原有生產基地進行升級改造，布局智能制造基地，尤其是在深圳光明搭建了高精度OBM產線，整條產線的核心工藝與韓國同步，并在傳統十字坐標架構基礎上進行技術迭代達到全行業領先，實現了制造端水平的全面升級，生產自動化水平大幅提升，為高品質產品輸出提供了保障。

在營銷組織方面，康佳深化改革。一方面推行大區制變革，將區域內中后臺職能進行合并整合，業務推廣全面前置，業務職能高效聚焦，資源利用率明顯提高;另一方面推行經辦改制，進一步釋放組織活力，為分銷組織注入動力，讓渠道具備了賣高端產品的能力。

沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。銷量萎縮的國內彩電市場，正期待真正的勇士來破局。積聚了轉型力量的康佳，正在變身“破局者”，已啟動了高端電視普及的“絕殺”。

關鍵詞： 布局 OLED 電視 產業