如今，家電產業的艱難，是普遍的共識。誰都不會否認。

但是，對于家電業如今到底難在哪里，卻沒有形成共識。因為，所有人都會從自身的角度，找出自己認為的艱難與不易。

不過，家電圈卻發現，在家電廠商認為的“各種艱難”中，公認最多的困難還在于“產品的利潤都被打光了，廠商都賺不到錢了”。

利字當頭照，沒錢賺才是真的難!

利潤被打光了，這件事情在最近10多年來，一直困擾著所有的家電廠商。

對于消費者來說，最直觀的感受就是“在什么都在漲價的社會通道中，只有家電產品的價格還在下降”。雖然最近半年來，以電視機為代表的產品，零售價格已經漲了三成以上，但仍然還是很便宜。

沒錢賺、賺不到錢，看著很痛苦。但，今年以來，很多家電廠商最大的痛苦，卻是“沒有利潤也得開工生產、也得促銷賣貨”。因為，一旦因為“賺不到錢”而選擇放棄，市場份額和商業機會，很快就會被對手搶走了。

在市場蛋糕有限，但家電廠商數量過剩的背景下，很多廠商只能選擇“沒錢賺、也得賣貨”、“沒利潤，也得跑量”。這種痛苦，就相當于，忙碌了一整年到年底一算帳，卻發現就是給員工和合作伙伴們“打工”了。

一些空調安裝服務人員就抱怨，“最近10年，各個行業的勞動力成本直線上漲，但空調安裝服務費用是不漲反降。空調安裝工這些年已經沒有多少年輕人愿意干了。因為付出很多，回報很少”。

過去的終將過去，未來的卻不可期待?

對于在家電業已戰斗20年、30年的老人來說，無論是家電企業，還是家電代理商，或是家電市場營銷人員，心里都非常清楚：過去的終將過去，但未來的卻不可期待。

為何，在過去30年成就了海爾、美的、京東、天貓等一大批制造巨頭和商業巨頭的中國家電產業，如今卻不值得讓眾多家電人期待未來會更好?

雖然，家電產品的功能屬性和價值特點，注定其作為家庭必備品的地位，無可爭議和替代。但，這并不意味著，家電市場就會一路放量上漲、一路持續增長。同樣，這也不意味著，家電廠商就可以一路“高枕無憂”、一路“享受中國市場獨有的消費紅利”。

當前，家電行業的廠商數量屬于“嚴重過剩”，家電品牌多、家電銷售的網點更多。在這種局面下，必然要通過一輪持續的市場化手段上演“弱肉強食”和“大魚吃小魚”。這正是最近五年，甚至未來五年，家電廠商會感覺很難很難的癥結所在。

未來，只要家電產業“廠商數量過剩”問題得不到有效的緩解，那么家電市場的低價競爭就不會消失，家電廠商的“利潤微薄、以及競爭白熱化”等問題就得不到有效的緩解。家電市場的經營性難題，就無法徹底根治。

所以，推高行業門檻，提升競爭層次，必然會帶來家電產業一大批廠商的出局。這將引發兩種局面：一是，現在的企業難，是為了今后一些廠商的不難，正所謂“剩者為王”;二是，過去的已經結束，未來的雖然值得期待，但注定只是少數家電人的“盛宴”，大多數家電廠商注定沒有未來。

關鍵詞： 家電業