隨著民眾生活水平的提升以及對(duì)品質(zhì)生活的追求，美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品的需求量也在日漸攀升，其中以電動(dòng)牙刷表現(xiàn)最為亮眼。奧維云網(wǎng)(AVC)提供的線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，電動(dòng)牙刷零售額達(dá)到74.12億元，零售量為4080.79萬(wàn)支，預(yù)計(jì)2021年線上、線下全渠道零售額規(guī)模有望達(dá)到94億元。

淘寶第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2017年淘寶電動(dòng)牙刷銷售額約為18億元，2018年增長(zhǎng)到38億元，2019年全年銷售額達(dá)到57億元。按照電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率達(dá)到10%預(yù)估，2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到210億元。

需求旺盛、空間巨大，行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高造成電動(dòng)牙刷市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀極為混亂，奧維云網(wǎng)(AVC)2020年全年監(jiān)測(cè)到的電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量竟然多達(dá)1068個(gè)。與火熱的市場(chǎng)發(fā)展相比，電動(dòng)牙刷的質(zhì)量卻一直堪憂，監(jiān)管部門不得不加大抽檢力度。

2021年4月13日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)包括飛利浦、歐樂(lè)B、松下、Usmile、米家、舒客、榮事達(dá)、南極人等在內(nèi)的，價(jià)格從60元到1000元不等的25款電動(dòng)牙刷進(jìn)行了產(chǎn)品的測(cè)試。

結(jié)果顯示，榮事達(dá)RoyalstarD1006、千山Q5、j-style1835C、南極人NBXOF56203這4款樣品清潔效果較差;Oral-B BRAUN3765、Oral-B BRAUN3766、舒客G22、優(yōu)巴侖UBL-01這4款產(chǎn)品噪聲大于50分貝，再加上高頻振動(dòng)，讓使用者感覺(jué)噪聲較大，猶如牙鉆的聲音;此外，有的產(chǎn)品標(biāo)志和說(shuō)明在標(biāo)注內(nèi)容上存在一些問(wèn)題，有的樣品牙刷刷柄上，使用檔位或警示信息沒(méi)有用中文標(biāo)注，對(duì)于一些使用者容易造成誤用，或者無(wú)法起到應(yīng)有的安全警示作用。有的牙刷刷柄上沒(méi)有銘牌，或銘牌可以輕易取下，或者銘牌缺少產(chǎn)品信息，無(wú)法指導(dǎo)使用者正確安全地使用電動(dòng)牙刷。

目前，電動(dòng)牙刷的清潔能力已經(jīng)得到了口腔專家的一致肯定，而且電動(dòng)牙刷的高速旋轉(zhuǎn)產(chǎn)生的輕松振動(dòng)，還能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，這些優(yōu)勢(shì)都使得消費(fèi)者日漸認(rèn)可電動(dòng)牙刷產(chǎn)品。然而電動(dòng)牙刷還未能完全擺脫小、散、亂的狀態(tài)，部分品牌對(duì)產(chǎn)品理解不透，沒(méi)有技術(shù)積累的現(xiàn)象仍然存在。

不得不說(shuō)，電動(dòng)牙刷確實(shí)是一個(gè)市場(chǎng)容量很大的產(chǎn)業(yè)。但其之所以能夠抓住消費(fèi)者還是因?yàn)榇_有技術(shù)含量，能夠在保證安全的前提下造福于民眾。如果企業(yè)抱有僥幸心理，在產(chǎn)品質(zhì)量上偷工減料，埋下未知安全隱患，注定會(huì)被淹沒(méi)在時(shí)間的沙河中。

關(guān)鍵詞： 電動(dòng) 牙刷