2020年,我國4K電視終端市場滲透率已經超過七成,8K電視成為眾多品牌爭搶的下一個“戰場”。近日,分析機構德勤發布報告預測,到2021年底,基本款8K電視機價格將降至1500美元(約9800元人民幣)或以下,2021年有望成為8K電視元年。若消費門檻降至萬元以內,8K電視能否開啟高速增長模式?

8K市場逆勢增長

受到疫情影響,2020年,國內電視整體市場出現下滑趨勢,但8K電視卻實現了三位數的增長。

奧維云網數據顯示,2020年1—11月,8K電視累計銷量達5.5萬臺,同比增長264%。根據工信部發布的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019—2022年)》,到2022年,我國4K電視終端將實現全面普及,8K電視占比將達5%。

奧維云網數據顯示,2020年上半年,8K電視市占率僅為0.1%。這也意味著,未來兩年8K電視市場容量提升空間巨大。同時,產業鏈長、利潤高、技術門檻高也刺激了主流廠商爭相布局8K電視賽道。

回首2020年彩電市場,各主流電視品牌涌入8K電視賽道,提升了8K電視產品的可選擇性和價格豐富度。夏普、三星、LG、海信、創維、康佳、索尼、TCL、小米、長虹等主流電視品牌均發售了8K電視產品。

2021年,在8K電視賽道上,廠商的競爭將從發布新品,大秀“肌肉”,轉向爭搶市場份額的階段,產業化進程或可更進一步。

在產品類型方面,以LCD、疊屏液晶、雙屏液晶、OLED、Micro LED等顯示技術為依托的8K電視產品百花齊放。

隨著8K電視技術不斷豐富,終端廠商還將推出各種新技術傍身的8K電視新品。例如,海信早前就透露,將在2021年推出8K激光電視;LG近日也宣布,將在2021年推出基于Mini LED技術的8K QNED電視。

價格方面,在長虹發售了3999元起的8K電視、小米推出了9999元的82英寸8K電視后,2020年8K電視價格區間層次感倍升。

中國電子視像行業協會副秘書長董敏早前在接受《中國電子報》記者采訪時表示,雖然低價策略會推動8K電視銷量突破階段性瓶頸,但進入到大規模量產階段,需要的還是全產業鏈的配合。

德勤預計,到2021年底,基本款8K電視機價格將達到1500美元(約9800元人民幣)或以下,而全機種均價將控制在3300美元(約21500元人民幣)。“2021年,國內8K電視零售量規模預計為30萬臺,市場占有率將達1%。”

奧維云網消費電子事業部總經理朱圓圓在接受《中國電子報》記者采訪時說:“當8K電視與4K電視的價格在1.5~2的倍率區間時,8K電視有望迎來普及。”

根據此前奧維云網的監測數據,8K電視市場均價高達4.8萬元,是4K電視均價的10倍,若8K電視均價降到萬元以內,已經接近2倍的倍率區間,普及進程有望提速。

內容端需加速補短板

內容匱乏一直被認為是影響8K電視市場表現的重要原因,此前4K電視的發展歷程就印證了這一點。不過,雖然我國4K電視在發展之初內容匱乏問題確實影響了終端市場的發展,但如今我國4K電視市場滲透率已經超過七成。

此外,目前我國已經開通了6個4K超高清頻道,即廣東綜藝4K頻道、CCTV 4K頻道、求索記錄4K頻道、歡笑劇場頻道、南國都市頻道,以及于2020年年底最新上線的BTV冬奧紀實4K超高清頻道。同時,多種4K超高清視頻應用場景,如演出直播、遠程醫療、安防監控、賽事直播、以及超高清視頻彩鈴等在5G的帶動下開始蓬勃發展。

此前,各相關主體已經在8K內容制作環節進行各種有益探索。例如,新華社實現了首次“5G+8K+衛星”實況轉發直播全國兩會;國家大劇院進行了首次“5G+8K”舞臺藝術直播,并首次實現面向消費終端的大規模8K超高清網絡云分發。此外,中超冠亞軍決賽8K超高清直播試驗、“5G+4K/8K+VR”多視角云直播演唱會、多機位“8K+VR”直播等多種8K內容制作在2020年火熱開展。

有專業人士指出,各類8K內容素材的積累有助于為8K內容制播夯實基礎,為未來8K頻道的開通做好鋪墊。

今年,各相關主體將進行更多8K內容制播的探索。據悉,2021年總臺春晚將開展8K制作和直播;NHK、Netflix和Amazon等主體也在積極布局并拍攝8K影視節目;一些著名電影作品也開始采用8K技術拍攝或掃描修復。值得注意的是,計劃于2021年夏天舉辦的東京奧運會將以8K視頻信號進行賽事轉播。

朱圓圓認為,隨著今年相關重大體育賽事進行8K轉播,有可能刺激8K電視終端需求的釋放。

未來有賴產業鏈成熟

中國超高清視頻產業聯盟秘書長溫曉君此前在接受《中國電子報》記者采訪時表示,8K電視的快速上市,以及價格區間下降等是顯示終端的市場行為,并不能代表超高清視頻全產業鏈,特別是8K產業鏈和技術方案的成熟。“包括8K內容采集、制作、編碼、存儲、傳輸、呈現的技術解決方案與超高清視頻全產業鏈還需要不斷升級。”溫曉君指出。

從上游面板供給側來看,目前三星顯示、友達光電、富士康、京東方和TCL華星都已經實現了8K液晶面板的量產,只不過產能仍然有限。

群智咨詢數據統計,2020年全球8K LCD電視面板出貨量為54萬快,滲透率為0.2%。群智咨詢總經理李亞琴在接受《中國電子報》采訪時表示,長期來看,8K液晶面板市場前景明朗,但三星顯示和LGD宣布退出LCD市場的決定,則有可能影響領導品牌對8K液晶面板的信心和發展策略。未來一兩年,8K液晶面板發展勢頭有可能受到影響。

記者觀察到,隨著面板行業進入上行周期,液晶面板價格與廠商盈利能力有大幅提升。

“預計2021年,全球8K LCD電視面板出貨量將達76萬臺,同比增長40.7%,滲透率為0.3%。”群智咨詢TV研究總監張虹在接受《中國電子報》采訪時表示,預計兩年以后,隨著面板成本的下降以及8K生態的完善,全球8K LCD電視面板將有望迎來較快增長。

李亞琴認為,企業應夯實8K產品生產能力,并采取積極的產品策略,推動8K市場快速增長。

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