12月8日，據TCL一張海報顯示的信息，即日起該品牌所有尺寸電視將全面上調價格，而由于面板漲價，這已經不是今年彩電行業第一次上調價格。但即便在這種情況下，也沒有阻擋后來者進軍電視大屏市場的步伐，在小米和華為之后，手機廠商OPPO和一加也紛紛推出電視產品，可能還有更多追隨者在路上。然而，2020年彩電行業受新冠肺炎疫情的影響尤其明顯，這點從各大彩電廠商的財報中可以看出，在傳統電視廠商已占據制高點的情況下，后來者還有多少機會呢?

一年內多次調價

2020年下半年，圍繞彩電行業的一個核心話題就是漲價。

TCL這張海報其實是一則漲價通知，顯示，“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調價格。行業趨勢，缺芯少屏，Q4旺季請抓緊備貨，2020年12月8日前報價全部失效”。

關于這次調價的具體信息，北京商報記者采訪了TCL方面，但截至發稿對方未給出回復。

其實早在今年9月，TCL相關負責人就曾向北京商報記者透露，會于9月中旬開始漲價，32-75英寸上漲200-2000元不等。更早的時候，創維電視從9月1日全線漲價，入門級產品環比8月上漲15%左右，中高端產品漲幅略小;小米8月28日起對43-65英寸的6款電視上調100-300元。

據奧維云網數據顯示，今年“十一”大促期間彩電市場均價不降反升，其中線上市場均價達2508元，同比大幅增長23%，線下市場均價4613元，同比增長7.6%;環比來看，自8月以來彩電線上及線下市場均價便呈現明顯上升趨勢，“十一”大促線上均價較“6·18”高出540元。

而在今年五六月，北京商報記者曾在京東商城看到，多款主流品牌55英寸彩電的價格降到了1299元、1399元，個別型號甚至降到999元，65英寸最低降到1699元。

價格上漲主要是源于液晶面板價格回升。市場研究機構奧維睿沃數據顯示，32英寸面板8月上漲5美元;43英寸8月上漲8美元;55英寸8月大漲11美元;75英寸8月價格上漲6美元。9月底相比年初重點尺寸平均漲幅33%，中小尺寸漲幅較大，其中32英寸漲幅達到47%，面板價格上漲趨勢有望保持到年底。

而液晶面板價格回升的主要原因，是面板的供不應求。三季度開始電視需求復蘇，品牌廠商加大面板采購量，面板廠庫存水位持續走低，奧維睿沃(AVC REVO)《AVC產業鏈-全球液晶電視面板產銷存月度報告》數據顯示，進入7月，面板廠庫存已觸及安全區間的底部，預計到今年底仍一直處于安全區間以下。

入局者虎視眈眈

盡管如此，新的入局者仍然紛至沓來。

除了早已涉足電視領域的小米以及去年進入的華為和榮耀，OPPO也趟入這片紅海，國產四大手機品牌唯獨vivo還沒有推出智能電視的消息。

今年10月19日，OPPO推出首款智能電視新品，名為OPPO TV S1。據介紹，OPPO TV S1采用一塊65英寸的QLED量子點屏幕，分辨率可達4K(3840×2160)。售價方面，OPPO智能電視S1售價是6999元，11月1日正式發售。

除了旗艦版的S1系列之外，OPPO還推出了R1系列電視，與S1系列主打旗艦定位有所不同，OPPO R1系列主要面向主流用戶，支持4K，有55英寸及65英寸兩種規格。售價方面，OPPO R1的55英寸售價3299元，65英寸售價4299元。

從配置來看，OPPO這兩款電視并沒有多么突出，價格在行業內也屬中等。

產經觀察家丁少將指出，現在手機企業做電視，更多還是基于AIoT智能生態整體布局的考慮做戰略占位，而不是即刻就尋求顛覆既有格局。

近年來，我國智能家居出貨量及市場規模快速增長，手機廠商紛紛布局。IDC報告數據顯示，2018年中國智能家居市場累計出貨1.56億臺，同比增長36.7%;2019年中國智能家居市場出貨量突破2億大關，達到2.08億臺，較2018年增長33.5%;2020年，受疫情影響，我國智能家居出貨量增速放緩，預計同比增長3%至2.15億臺。再加上5G技術的飛速發展，AIoT市場未來仍有大好的發展前景。

值得注意的是，從行業看，智能家居整體還處于單品智能階段，基于統一標準的跨品牌、跨品類的互聯互通還沒有真正規模化展開。

后來者的新稻草

作為智能家居的入口，可以預見，越來越多的手機廠商將推出電視產品。

在家電行業觀察人士許意強看來，面板漲價引發的電視新一輪漲價還將繼續，預計在2021年初還會保持高成本、高價位運營。“在這種情況下，越來越多的手機企業紛紛挺進電視機市場，并不是電視機市場的空間和機會有多大，而是這些手機企業主業低迷之下，尋找新的‘救命稻草’，比如OPPO、一加等，本質上還是因為手機業務不行了，想在電視市場試水，其實根本沒有想清楚如何在彩電市場上做大做強。”

“同時還可以看到，由于這些電視機行業的新入局者普遍采取的是代工貼牌的方式，屬于輕資產運營。即便遭遇了虧損或者失敗，也只是花錢買個教訓，損失并不會太大。畢竟自身沒有在電視行業建立產業鏈。”許意強說。

丁少將則認為，就單一的電視品類競爭來說，這些后來者并沒有差異化的技術能力，更多還是復制、模仿傳統電視企業，再加上制造、供應鏈、渠道能力短板和固化的品牌印象等因素，這些后來者并不具備超越傳統電視品牌的能力。“不過，由于手機企業的IoT生態構建能力更為強大，未來以智能應用場景為核心競爭要素的話，這些企業還是有一些優勢條件的，這也是傳統電視企業需要重視的地方。”

總體來看，今年下半年，在疫情影響下，彩電行業承壓不減。奧維云網(AVC)發布的《2020年第三季度中國彩電行業發展總結》顯示，2020年三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷售額261億元，同比下降7.4%。這對于后來者來說也是一個障礙。

關鍵詞： 彩電