與彩電產品在2020年國內市場的“量價齊跌”不同，其他消費顯示品類產品都在保持高速增長：例如，三季度，智能投影增長了30%的銷售量。但是，這與AR/VR產品7成的增量比，已經不算“大勢”!

據《IDC全球增強與虛擬現實支出指南2020》預計，2020年中國市場在 AR/VR相關產品和服務的支出較疫情前顯著增加，總體市場規(guī)模將于 2020年底達到66億美元左右，較 2019年同比增長 72.1%——憑借這一成績，國內AR/VR產業(yè)全球占比將達到55%、72.1%的增幅也超過美國市場位列全球主要市場首位，同時據IDC預測，未來 5年(2020-2024)國內 AR/VR產業(yè)平均增長率可達到47.1%的水平，這基本預示著國內市場將持續(xù)保持AR/VR產業(yè)的“全球第一大規(guī)模”。

疫情成為AR/VR產業(yè)全球加速器

AR/VR產品和服務市場基本可以分為商用和消費兩個類型：疫情對其影響的邏輯“截然不同”!

例如，對于商用市場而言，疫情影響企業(yè)收入、一定影響企業(yè)支出。商用AR/VR產業(yè)在國內外都遭遇了一定的市場變化：多數企業(yè)減少了支出和采購;部分從疫情中獲利、或者如房產銷售這樣資金流承壓的企業(yè)，則加大了采購。

但是，與商用AR/VR市場不同，消費級產品幾乎在全球市場迎來了“大規(guī)模增長”。對此，業(yè)內人士認為主要有兩個原因：第一，居家隔離，擴大了AR/VR產品家用價值，包括如線上授課、居家娛樂、健康檢測和遠程辦公等場景，都提升了各種各樣的家用需求。其中，游戲產業(yè)發(fā)展迅速，全球范圍內游戲已經占到AR/VR消費與應用的22%。

第二，對于美國等地區(qū)，疫情下的直接現金救濟措施，造成了大量的貨幣超發(fā)，讓市場充斥著泡沫流動性。最終，這些流動性轉變?yōu)楹芏嘞M品的增長。例如，二季度和三季度，美國彩電銷量增長了3成和2成，美國彩電市場重新奪得全球第一大市場的寶座，也帶動了全球液晶面板需求上升和漲價。——類似的邏輯也適用于AR/VR產品。即，歐美的救濟和量化寬松推高了包括AR/VR在內的很多消費品的市場需求。

“所以，疫情對AR/VR產業(yè)的影響和此前廣泛的負面認知不同，更多體現出了‘加速成長’的作用!”當然，2020年AR/VR產品全球市場43.8%的增幅，也必須依靠AR/VR產業(yè)和產品自身的成熟!

AR/VR持續(xù)進化，成為主流顯示設備僅剩一步之遙

目前，國內消費市場，主流的顯示設備無外乎是彩電產品。每年4500-5000萬的銷量，構成一個千億級的消費市場。

但是，AR/VR產業(yè)鏈，2020年預期可以達到近400億元的市場規(guī)模。其中，消費類產品占比52%——這將連續(xù)第二年超過智能投影家用市場的消費規(guī)模：預期，2020年國內智能投影市場規(guī)模將在80-100億元左右。

行業(yè)專家認為，未來智能投影市場的成長將進入中低速時期，即20%上下的增幅;而消費類的AR/VR會三年內保持50%以上的高速增長。后者將讓AR/VR消費市場的規(guī)模持續(xù)擴張，并最終可形成500億元左右的市場規(guī)模——那時候，AR/VR與智能投影等新型家居視聽消費品類的市場規(guī)模之和，渴望大體媲美傳統(tǒng)彩電市場。

即AR/VR不僅僅代表了一個新的消費品類的崛起，也代表了“居家視聽消費”多元局面的再次深入——如果將手機移動視聽業(yè)視為“居家視聽消費”的一部分，彩電的地位將從獨霸到三分而已。這將是家用顯示市場巨大的變革之一。

同時，商用市場中AR/VR的成長速度和潛在規(guī)模會低于“家用和消費類”產品。且在教育應用中，消費類與商用類有一定市場重疊。但是，即便如此，行業(yè)也高度重視商教市場AR/VR產品的應用拓展，并認為其市場占比可能略相當于消費類產品的一半——這樣看，四五年時間后，整個國內AR/VR產品與服務業(yè)將構成一個“千億產值”的新經濟板塊!

10月份，以“VR讓世界更精彩——育新機、開新局”為主題的2020世界VR產業(yè)大會云峰會上，共簽約VR產業(yè)項目78個，簽約總金額661.9億元，著實代表了投資界對該產業(yè)的看好，以及市場持續(xù)擴張的有利預期!

擴張還在路上，內容會接過硬件的接力棒

過去3年，AR/VR產業(yè)的發(fā)展已經基本解決主要技術難題：如，輕量化、像素網格化和眩暈問題，隨著近眼顯示面板技術的成熟，不斷成為“歷史”。產品體驗的增強，驅動了“第一批”用戶來“吃螃蟹”。

但是另一方面，內容依然是AR/VR行業(yè)的主要瓶頸：“無論游戲、教育還是娛樂，AR/VR現在都更像是一個‘體積很小’、‘私人化’的大屏幕而已”。即，今天的大多數AR/VR內容質量，并沒有體現出AR/VR產品需要具有的“全視野角度”和“3D立體感”的“震撼體驗”!

“觀感和電影院相似，舒適性卻差一點!”這或許成為了AR/VR行業(yè)目前最大的“吐糟點”。如何真正通過優(yōu)秀的內容，發(fā)掘出AR/VR產品的虛擬現實沉浸感，成為未來產品“銷量更上臺階”的關鍵：其中，例如180度視野的游戲場景制作、超大場景下的游戲內容和可玩性設計，以及配合AR/VR游戲的其他“操控”設備進步，都是重要的待突破點!

另一方面，在AR/VR視頻娛樂上，依然缺乏全視野角度的“內容制作產業(yè)鏈”：現在的雙鏡頭攝像產品，實際更多體現出廉價的3D效果，并不能有效提供“大視野沉浸感”。同時，AR/VR應用產業(yè)的“商業(yè)模式也待創(chuàng)新”：比如“云演唱會直播”，AR/VR的體驗感和商業(yè)運作如何有效結合，都是需要創(chuàng)新的產業(yè)環(huán)節(jié)。

而且，作為一種需要很多數據流量的無線通信設備，AR/VR本身高度依賴千兆WIFI或者千兆5G網絡：而這兩點基礎設施現在只是處于起步階段。這也進一步限制了AR/VR產品的應用創(chuàng)新步伐。

“但是，在內容、網絡都不夠給力的背景下，AR/VR依然取得現在這樣的出色成績，恰恰說明‘AR/VR的前途無量’!”行業(yè)人士認為，AR/VR目前的產業(yè)鏈和生態(tài)的“坑”有多深，也就說明AR/VR產業(yè)的前景有多大：一旦千兆WiFi和5G網絡普及，AR/VR就會迎來更大的市場爆發(fā)潮流。

綜上所述，2020年疫情之下AR/VR產業(yè)經歷了特殊的時刻，尤其是國內市場“全面領先的數據”說明，我國已經成為全球AR/VR產業(yè)的創(chuàng)新中心與消費中心。結合我國5G產業(yè)發(fā)展速度全球冠頂，未來AR/VR產業(yè)必然成為又一個中國創(chuàng)造與制造的明星產品。行業(yè)市場機遇巨大，且具有全球市場的未來開拓優(yōu)勢，AR/VR正在成為視聽行業(yè)最新的造富機遇。

關鍵詞： AR VR市場