隨著口腔健康意識逐步增強，消費水平漸漸提高，電動牙刷的銷售]規模呈現了高速增長的態勢，傳統家電企業紛紛入局，電動牙刷產品功能不斷完善。本文我們從電動牙刷的市場入手，探究個護小電市場未來發展情況。

滲透率尚待提升，電動牙刷潛力十足：一方面，電動牙刷產品功能不斷完善，清潔效率快速提升，全方位的滿足消費者需求。另一方面，“90后”逐步成長為消費主力，消費偏好有著“便攜為主”、“顏值至上”、“健康養生”的特點。這與電動牙刷產品的特性不謀而合。在產品和需求的助推下，電動牙刷市場規模快速提升。根據淘數據顯示，2020年3月電動牙刷銷售額為4.9億元，環比增長38.8%;銷售量為311.6萬件，環比增長48.9%。但是，同海外市場相比，我國電動牙刷的滲透率還有待提升。根據智研咨詢數據顯示，2019年我國電動牙刷的市場滲透率為5%，遠低于美國(42%)和日本(40%)。假設電動牙刷滲透率在10年后提升至15%，電動牙刷的市場規模將超過250億元。

中低端市場競爭激烈，家電品牌有望成為后起之秀。電動牙刷中低端市場產品眾多，競爭激烈。根據淘數據顯示，2020年一季度電動牙刷價格0-100元和100-300元的SKU占比分別為36.6%和38.6%。高端市場被海外品牌占據，在500-1000元及1000元以上的高端市場上，飛利浦及歐樂B銷售額占比高達70.4%、90.9%。家電企業陸續進入電動牙刷領域，未來有望憑借品牌以及生產上的優勢快速追趕。

從電動牙刷到個護小電，市場擴容值得期待。一方面，以電動牙刷和美發器為代表的個護小電位于成長期，在新品的刺激下不斷放量。此外，電動牙刷有望成為個人護理的標配，下沉成為剛需產品。另一方面，以潔面儀、面部按摩儀為代表的美容小家電正處于導入期，國內知名家電企業紛紛涉足美容小家電新品類，需求逐漸升溫值得期待。

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關鍵詞： 電動牙刷