高定一般指“高級定制”。它是從服裝領(lǐng)域演化而來，例如迪奧(Dior)、香奈兒(Chanel)、范思哲(Versace)等都是高定服裝的代表品牌。而在家居領(lǐng)域，“高定”概念也開始流行起來，通常被理解為“高端定制”。

新冠疫情發(fā)生以來，我們一直在關(guān)注家具消費(fèi)領(lǐng)域的變化和發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，這里有一個(gè)壞消息和一個(gè)好消息。

壞消息是：2020年上半年，國內(nèi)家具消費(fèi)657億，同比降14%;

好消息是：比1-5月的降幅收窄了3.5%。

整體看，2020中國家具消費(fèi)受到的沖擊毋庸置疑，但具體到某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，依然不乏新的增長點(diǎn)，比如線上，再比如高定家居。

根據(jù)資料，世界上最早的高級定制來自于1858年一位名叫沃斯的英國人，根據(jù)每一位客戶的個(gè)性化需求提供單獨(dú)設(shè)計(jì)、剪裁、純手工制作的時(shí)裝精品。

而在家居領(lǐng)域，“高定”概念也開始流行起來，通常被理解為“高端定制”。

有人說，2020年是中國高端定制家居的設(shè)計(jì)元年。定制家居經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，開始由關(guān)注規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注供應(yīng)鏈整合，消費(fèi)者生活方式研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)和獨(dú)特性打造，涌現(xiàn)了一大批高端定制家居企業(yè)。

而受疫情影響，進(jìn)口家居進(jìn)不來，但是國內(nèi)消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的消費(fèi)需求并沒有改變多少，再加上精裝房時(shí)代的到來，在此背景下，高定家居品牌在中國市場迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

01

LULACASA陸家居

不是所有的定制都能叫高端定制，不過LULACASA陸家居絕對算得上，它提供全屋整體解決方案，通過設(shè)計(jì)、色彩、燈光以及多元素材質(zhì)的運(yùn)用，結(jié)合高質(zhì)量工藝，呈現(xiàn)高端意式極簡家居風(fēng)格，兼具美感與品質(zhì)。

2014年，LULACASA陸家居創(chuàng)立，這源于創(chuàng)始人希望為更多人帶來觸手可及的高端定制意式家具。自品牌誕生以來，LULACASA陸家居就一直秉持“意式高端全屋定制+意大利進(jìn)口品牌家具”的核心理念，希望讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“原汁原味”的意式家居魅力。

在設(shè)計(jì)上，LULACASA陸家居擁有濃郁的意式設(shè)計(jì)基因，倡導(dǎo)簡約主義，超高通透玻璃門、簡約的鋁合金柜體框架的大規(guī)模應(yīng)用，牛皮的巧妙搭配...都完美復(fù)制意式精髓，同步米蘭家具展時(shí)尚潮流。

02

柏麗

與陸家居主打“意式風(fēng)格”不同，柏麗帶來的是一站式德系生活品質(zhì)。

距離1997年將進(jìn)口整體廚房帶到中國市場，德國柏麗nobilia進(jìn)入中國已有23年。

德國柏麗nobilia1945年創(chuàng)立于德國北萊茵威斯特法倫州費(fèi)爾，目前擁有高達(dá)30%的德國櫥柜市場占有率(數(shù)據(jù)來源：Küchenmöbel Sonderpaket nobilia, GfK, 2/2020)。作為歐洲數(shù)一數(shù)二的專業(yè)櫥柜生產(chǎn)商，柏麗擁有令業(yè)界仰望的工廠規(guī)模，以及高度發(fā)達(dá)，基于工業(yè)4.0的智能生產(chǎn)流水線。

從整體廚房到大家居，柏麗中國有兩個(gè)標(biāo)志性發(fā)展節(jié)點(diǎn)。2016年柏麗中國提出一站盡享德系品質(zhì)生活的理念，開始邁入大家居時(shí)代。2019年，柏麗正式發(fā)布全球大家居戰(zhàn)略。

柏麗大家居，作為首個(gè)推出“定制家居”概念的進(jìn)口全屋定制品牌，從整體廚房、餐客廳、衣帽間、浴室柜等個(gè)性化定制空間，到餐廳家具、功能沙發(fā)、寢具床墊等進(jìn)口家具，全方位滿足一站式家居購置體驗(yàn)需求。

03

TUNNI

TUNNI是來源于意大利的新銳品牌，除了中國市場，產(chǎn)品還暢銷意大利、德國，法國等多個(gè)國家。

TUNNI的品牌態(tài)度是讓生活多一點(diǎn)意思，做不一樣的輕奢和極簡。布料、木飾面、大理石、金屬、皮革五大材質(zhì)的巧妙搭配，是TUNNI設(shè)計(jì)的一大特色。而且，皆采用意大利進(jìn)口材質(zhì)。

獨(dú)特的面料是定義一個(gè)產(chǎn)品、一張沙發(fā)獨(dú)特性和唯一性的關(guān)鍵，TUNNI選擇了世界級面料供應(yīng)商LUILOR。

其實(shí)，在西方發(fā)達(dá)國家，全屋定制早已成為家居裝修的標(biāo)配。相比之下，定制目前僅占到中國整體家具市場份額的20%-30%。

同時(shí)，中國的中高端客戶都習(xí)慣性將實(shí)木家具作為首選，因此隨著精裝房時(shí)代的到來，以及家居消費(fèi)升級，高端定制或?qū)⒊蔀槭袌鏊{(lán)海。

關(guān)鍵詞： 高定家居