中國家電行業經過數十年高速發展,早已從增量市場進入到殘酷的存量市場階段。這樣的背景形勢下，業內普遍認為，激活存量市場，比尋找增量市場，機會多、空間足。那么，當前的家電存量市場究竟有多大?基于存量市場上已臨近或超過安全使用年限的產品，行業以及企業如何做才能更好的促進更新消費?被更換的廢舊家電進行回收市場，怎樣才能保證電子垃圾從消費到拆解回收、再生利用形成環保生態閉環?近兩年市場發展過程中這些問題越來越引發家電企業、行業、產業乃至整個社會的關注與熱議，這正是本期攝氏零度系列選題欲向各位分析和探討的焦點。

作為就家電下鄉以來到目前為止大家電市場存量空間現狀，以及接下來行業將面臨的廢舊家電淘汰率和產品煥新潛在數值，中國家電網記者分析了近十年來多方數據，并采訪了中國家用電器協會副理事長徐東生，對于存量市場尚有多少空間可發揮，或許能提供一些有價值的信息參考。

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家電下鄉推動農村市場快速普及

全國家電保有量已超20億臺

全國范圍內第一次家電下鄉活動是從2009年2月起接連陸續展開的，直到2013年1月結束。活動覆蓋八大類產品，涉及家電品類主要為彩電、冰箱、洗衣機、熱水器、空調。根據商務部數據顯示，截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.93億臺，實現銷售額7071億元。

在家電下鄉整個時間周期內，2010年6月-2011年12月家電以舊換新政策在全國范圍內實施，接著2012年6月-2013年5月覆蓋空調、冰箱、平板電視、洗衣機、電機等10大類高效節能產品的節能產品惠民工程同樣在全國范圍內開展實施。受益于家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民等多項政策刺激，家電產品在農村市場得到快速普及，以冰箱為例，國家統計局數據顯示，2008年農村冰箱家庭保有量為30臺/百戶，到2010年達到48臺/百戶，2012年末家電下鄉收尾階段，農村冰箱家庭保有量已達到67.3臺/百戶的水平。

經過家電下鄉時期的爆發式普及和后政策時代的橫盤調整，中國的家電尤其大家電市場逐步走向成熟。根據國家統計局數據顯示，到2018年底，國內家用冰箱、空調、電視、洗衣機、熱水器、油煙機的城鎮保有量分別達到100.9臺/百戶、142.2臺/百戶、121.3臺/百戶、97.7臺/百戶、97.2臺/百戶、79.1臺/百戶，農村市場保有量分別為95.9臺/百戶、65.2臺/百戶、116.6臺/百戶、88.5臺/百戶、68.7臺/百戶、26臺/百戶，綜合來看，除少數品類如吸油煙機、熱水器等仍保持一定增量空間外，如冰箱、空調、電視機的保有量已近飽和。

國內家電整體保有量數據同樣反映出類似趨勢，據中國家用電器協會測算，2018年，我國主要家電產品(不包括彩電)的社會保有量總計約20.1億臺，其中，電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。對應目前國內4.6億戶家庭(當前我國戶均人口為3.02人，14億人口則約為4.6億個家庭)數量來看，行業已然進入存量主導的更新換代時期。

在更新換代為主旋律的市場環境下，未來五年，根據中國家電網行業中心測算，由于受消費者更新意愿、可支配收入等因素影響，國內家用冰箱、洗衣機、空調、電視等家電產品的年更新量將分別保持在3800-4500萬臺、4000-4800萬臺、4500-5500萬臺、4500-5500萬臺左右，維持相對持平，但上下略有波動的狀態。這時候，對于家電行業、家電廠商而言，激活龐大的存量市場將帶來更多的商業空間和發展機遇。

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存量競爭階段 淘汰更新刻不容緩

依據中國家用電器協會今年1月份發布的《家用電器安全使用年限》系列團體標準，家用電冰箱&葡萄酒柜、房間空調器安全使用年限為10年，家用洗衣機&干衣機、吸油煙機、家用燃氣灶、儲水式電熱水器安全使用年限為8年。這意味著，理論上家電下鄉時期的2010年間銷售的洗衣機、吸油煙機、熱水器類產品自2018年起已經陸續到了該更新換代的時候，冰箱、空調類產品今年也該到達安全使用年限了。但事實上，長期以來，由于沒有標準，人們對于家電等耐用消費品并沒有“壽命”概念，導致有大量超過10年甚至更長時間的家電仍在使用。中國家電協會根據以往年度市場投放量推算，僅2020年，預計又有約1.8億臺家電產品達到安全使用年限。

“當下，大家電如冰洗空、吸油煙機、電熱水器等都已經進入存量市場階段，其消費尤其在中心城市基本上以更新消費為主。”中國家用電器協會副理事長徐東生表示，但從現狀來講，“中國的老百姓傳統上都比較節省，講究勤儉持家，他們對于產品的壽命概念并不是太強，一款冰箱經常有用十五年的，空調用十七八年也都很平常。但實際上產品老化會存在很多問題，持續使用存在安全隱患。另外，產品太舊，能耗增加，使用費用增加，同時性能也比較差，對于消費者生活品質的提升也是有影響的。”

在記者近期參加的某次行業會議中，國家發展改革委產業發展司服務業處處長李際平也提到，“我們在肯定家電行業在擴大市場需求、增加出口創匯、促進社會就業、改善居民生活等方面發揮著重要作用的同時，也需要看到，一方面家電行業在豐富產品種類，優化產品功能，提升產品質量等方面下了很大功夫，家電產品更加節能高效安全環保，有的還發展成智能家居。另一方面不少家庭仍在使用超過安全使用年限，能耗高安全性差的家用電器，難以享受到科技發展的最新成果。”而造成這種新的共識不能適應引領和創造新需求的一個重要因素，李際平認為是由于廢舊家電無法得到更好的收回處理利用，導致家電更新消費存在阻礙，資源利用效率整體不高，市場和產業環境循環不暢。

基于此，去年6月，國家發改委、生態環境部、商務部共同印發了《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》，為落實文件精神，相應的中國家用電器協會也組織制定出《家用電器安全使用年限》系列協會團體標準，旨在提高消費者家電使用安全和環保意識，滿足日益提升的消費升級需求。而今年疫情的到來，讓家電安全健康使用和消費的迫切性變得更加突出。“上半年中國受疫情影響，整個家電消費都比較淡，”徐東生表態稱，從協會角度，希望能夠為企業、為行業做一些事情，以幫助企業和消費者之間形成新的紐帶關系。于是，隨著5月份國家發展改革委等 7 部門聯合印發《關于完善廢舊家電回收處理體系 推動家電更新消費的實施方案》，圍繞發改委等部委要求，結合 2020 年消費維權年主題，中國家用電器協會聯合中國消費者協會正式發起“家電讓家更溫暖”大型社會公益活動，希望能進一步提振消費信心，拉動消費需求，促進消費升級，共建和諧消費。

“‘以舊換新’活動家電企業也一直在搞，以往企業層面相關活動各有各的特點，但畢竟單個企業的聲量是比較小的。我們希望為全行業提供這樣一個平臺，大家齊心協力，只要消費者能夠進入到家電的消費場所，就能看到以舊換新的宣傳。”在徐東生看來，協會組織的“家電讓家更溫暖”大型“以舊換新”社會公益活動作為一個全方位的集體活動，比單一企業活動的聲量大有影響力，也能讓活動更有效果。同時，因為有中國消費者協會和中國家用電器協會的參與，要求企業必須合規地開展活動，可以有效保證消費者合法權益。“目前整個消費形勢在逐月恢復，行業形勢也穩健向好。 從目前參與企業對活動的積極性以及他們活動的多樣性和優惠力度來看，我們預估最終的效果一定會是好的，肯定對激活存量市場是有一定幫助的。

關鍵詞： 存量市場