“6·18”期間，格力、美的、海爾、海信等空調企業的“老大”紛紛下場直播帶貨，取得了不錯的銷售成績，為上半年持續低迷的空調市場注入了強心劑。7月1日，被譽為“史上最嚴”的空調新能效標識開始實施，市場將迎來新一波洗牌。在健康升級等消費意識的帶動下，空調市場將會迎來哪些新變化?

直播帶貨提振市場

直播帶貨無疑是今年“6·18”期間拉動線上銷售的主要助力。據了解，在“6·18”期間，京東直播的日均場次較去年雙11提升了14倍，淘寶直播場次同比增長123%。各家電企業紛紛推出了明星、網紅、總裁、素人等多種直播帶貨形式。

6月份是空調行業的傳統銷售旺季，“6·18”年中大促更是熱烈非常。6月16日，六大家電總裁齊聚蘇寧直播間，為用戶帶來連續8小時的精彩直播，帶起貨來各有特色。在“6·18”期間，美的空調銷售量達到了254萬臺，位列京東和天貓兩大電商平臺首位，這一規模已經超過了部分空調企業一年的銷售量。格力主題直播活動在“6·18”當天創下102.7億元的銷售紀錄。

品牌老板親自帶貨，可見如今空調廠商對于線上渠道的重視程度。格力電器(000651)董事長董明珠曾在一次直播中透露：“受疫情影響，線下渠道門庭冷清。今年2月份格力銷售幾乎為零，第一季度銷售收入比預期目標少300多億元。”如此損失讓格力電器對開拓線上渠道的重要性和緊迫性認識得更加清晰。

一直低迷的空調線下市場在“6·18”促銷期間也有所提振。奧維云網監測數據顯示，在“6·18”當周，空調品類的線下市場零售額同比增加30%。

奧維云網家電事業部研究經理曾磊在接受《中國電子報》記者采訪時表示，預計今年7-12月，隨著疫情對消費影響的減弱，線下市場規模將達505.9億元，降幅明顯收窄至5.7%左右。線上市場規模預計為319.7億元，同比增長4.7%。

健康品類表現亮眼

從京東6月19日的家電競速排行榜來看，空調銷量排名前四位的品牌分別是美的、格力、奧克斯、海爾。從銷售機型來看，變頻、靜音以及上半年行業主推的新風空調在銷售業績中表現亮眼。京東“6·18”期間，健康除菌空調成交額同比增長400%;美的高端無風感系列空調成交額較去年同比增長200%。

隨著消費者健康意識的加強，以及對品質生活的追求不斷提升，家電產品的健康功能會越來越被重視。健康除菌空調、舒適類空調，以及兒童、母嬰空調將加速拓展。未來，空調換新，“健康”會成為剛需，對于空調企業而言，全民居室空氣質量的提升是需要長期執行的課題。

全國家用電器工業信息中心部長宋敬學曾公開表示，近年來，空調行業受規模瓶頸和需求升級的疊加影響，功能集成化且具有較高溢價能力的新風空調優勢明顯。它解決了傳統空調與新風設備的“痛點”，真正做到了優勢互補，全方位提升了室內環境與空氣品質。

除新風空調外，今年2月，海爾首發了56度C除菌空調。3月11日，美的空調發布了行業首個《帶高溫智清潔功能的房間空氣調節器》企業標準，明確規定了空調高溫殺毒功能的技術規范，即室內換熱器盤管溫度達到56℃及以上高溫，并持續運行超過30分鐘。可以看到，兩大空調巨頭最先在56℃高溫除菌這個新賽道開始了角逐。

綜合來看，目前空調的智能化發展正遭遇瓶頸，仍叫好不叫座。“未來，空調將從單純的溫度改變向著溫度、濕度、凈化、除菌、新風等，全方位改善空氣質量的方向發展。”中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示，尤其在疫情防控常態化的當下，健康空調將有望繼續領跑。

能效新標引發新潮流

“史上最嚴”的空調能效新標準已于7月1日正式實施，不僅拉高了空調產品能效門檻，對空調制造的工藝和技術形成更大考驗，同時也將帶動一波換新需求。這勢必會帶來新一輪的市場競爭，從空調企業到電商平臺都在為此積極謀劃。

在今年整體市場需求不濟的情況下，企業將加速低能效產品的出清，優化庫存結構。近日，美的空調在保鮮行動發布會上宣布，2020年7月1日前生產的舊能效產品均7折起售。

曾磊表示，由于主力品牌在產品技術、成本管控、銷售渠道、品牌認知度方面更有優勢，所以其產品在新能效升級中也將更具競爭力。“6·18”促銷期數據顯示，在新國標一級空調產品的銷售中，線下市場海爾銷量第一;線上市場奧克斯銷量第一。

電商平臺方面，京東年初已正式發布了“京東空調新一級能效戰略”。接下來，京東還將在空調產品頁面推進新一級能效屬性篩選，在方便消費者選購下單的同時，也會在多方面為消費者提供節能補貼。如，買新一級能效空調領券立減50元。提供超值以舊換新，所有空調掛機換新補貼300元，柜機換新補貼600元。7月6日起，國美將在全國范圍開展為期兩個月，主題為“國美10億元煥新計劃”的補貼活動，用戶在國美渠道購買新能效空調時，可以享受額外的“煥新券”補貼。在活動范圍內，新一級能效補貼標準為銷售價格的12%，二級能效的補貼標準為銷售價格的8%。

未來，雖然行業銷售壓力依然存在。但是，在國內疫情逐漸消退，房地產逐漸回暖，以及政策利好的加持下，面對消費需求的升級和新能效的落地，空調市場也必將迎來新的銷售契機。奧維云網預計，今年第三季度，國內空調行業零售量將同比增長1.4%，零售額則與去年同期基本持平。

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