近年來，消費升級、技術進步帶來的價格下降以及居住面積增大3個因素，使得電視行業品牌產品布局發生明顯變化，電視尺寸兩年以8-10英寸的大小增長，用戶越買越大，行業大板越賣越大，主流尺寸從50-55英寸轉變至65-75英寸及以上尺寸，75英寸、80英寸以上市場容量逐年擴大，彩電市場加速進入大屏消費時代。

調查數據顯示，消費者以前用于安放55英寸電視的客廳，現在普遍選購65-75英寸電視。為什么消費潮流傾向于大屏電視呢?綜合原因大致有以下幾點：第一，小屏看多易傷眼，手機、平板與電視相比，屏幕與眼睛的距離更短，從而會產生加倍的疲勞感，對眼睛傷害更大;第二，大屏打開是“現場”，大屏觀影更舒適、更震撼，配備專業開發的影院級音響系統，打造超強環繞音、重低音，全方位帶來音畫的雙重震撼感受;第三，大屏娛樂更暢爽，強勁的芯片配置超強的運行、內存儲存，沉浸感更強，盡情暢享豐富娛樂生活;第四，大屏改變客廳氣場，作為客廳中心，大屏電視超薄輕便的屏體，時尚典雅，提升客廳整體品質。

大屏電視已成潮流趨勢，作為大屏電視市場的領跑者，海信電視目前在大屏市場的銷售量和銷售額均高居行業第一位。就在5年前，國內彩電80英寸及以上大屏市場還沒有中國自主品牌身影，但海信作為國內電視的龍頭老大，以敏銳的嗅覺早早瞄準了這塊市場，從而準確把控了發展趨勢。據中怡康2020年3月的最新數據，中國彩電80英寸及以上市場的銷售量占有率和銷售額占有率，海信電視雙雙高居第一，均超過40%，完全以一己之力撐起了80+大屏彩電市場的半壁江山。

為何海信電視在大屏市場如此受歡迎?從戰略定位上看，海信不是今年或去年才瞄準“高端大屏”作為市場競爭的主通道，而是早在三、五年前就已經啟動了面向高端大屏轉型的方向變革，幾年來，海信從疊屏電視、激光電視再到8K雙屏電視，卯足了勁搶占高端大屏消費市場。

從產品性能來看海信電視的優勢，首先，海信電視為用戶提供了基于全場景的大屏解決方案，能夠滿足用戶的各類需求，對護眼、超畫質、社交三項用戶核心需求均給出了完美解決方案;其次，內容專屬定制，內容平臺設置少兒頻道、老人頻道、標準模式，為用戶量身打造觀看模式;此外，海信電視引領行業顯示技術制高點，擁有1000多項專利申請，國內市場占有率最高、用戶滿意度最高。

2020年，彩電企業相繼推出各自主打的8K電視，一時間中國彩電高端大屏市場人潮涌動：一方面，釋放大屏畫質優勢的8K電視參與企業數量增長、產品質量提升，海信、索尼等相繼發力，在終端市場激發用戶需求;另一方面，以激光電視為代表的全新顯示技術，實現了從超大屏到中大屏市場的精確覆蓋，并謀求在大屏市場的規模化引爆。顯然，8K電視、激光電視只是開啟了中國彩電全面轉戰高端大屏市場的序幕，未來幾年，這里將會成為中外企業爭奪的熱土。

關鍵詞： 彩電市場