盡管過去的3月，中國彩電市場整體均價(jià)同比下跌了24.8%，彩電均價(jià)已經(jīng)跌至 2.3千元，但依然沒有刺激不了銷量的“增長”。

據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示：2020年3月國內(nèi)彩電市場整體零售量 301萬臺(tái)，同比下降16.6%，整體零售額 68億元，同比下降37.3%。

雖然整體市場依然還處于“量額齊跌”局面，但從銷量趨向的增幅來看，已經(jīng)相比前兩月有了一定的好轉(zhuǎn)，這對(duì)于國內(nèi)彩電市場的銷量走向來說是一則利好消息。

在彩電尺寸銷量分布來看，55寸電視產(chǎn)品依然是占據(jù)第一份額，銷量占比28.9%，同比下滑了1.9%;32英寸名列第二，占比達(dá)19.3%，占比較同期增長4.9個(gè)百分點(diǎn)。第三名是65英寸，占比達(dá)13.2%，小幅下滑了0.3%。

55寸依然市場第一 32寸卻迎來另一個(gè)“高潮”

3月份在彩電尺寸機(jī)構(gòu)上來看，55寸、65寸依然是市面上的熱門暢銷尺寸，這是大勢(shì)所趨。但還有一個(gè)特別值得關(guān)注的特點(diǎn)值得“回味”：那就是32寸這個(gè)小尺寸產(chǎn)品在3月份又開始有“回潮”的跡象。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：3月份之所以出現(xiàn)32寸小尺寸電視再次“回暖”的跡象，主要是因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)原因?qū)е隆?/p>

其一：32寸電視價(jià)格非常便宜，目前多個(gè)品牌的定價(jià)在600元左右，這極大的刺激許多年輕的租房族購買欲望，要知道現(xiàn)在買一臺(tái)好一點(diǎn)顯示器都上千元。價(jià)格瘋狂下調(diào)，是32寸電視占比提高的重要緣由。

其二：疫情下導(dǎo)致許多地方上門送貨安裝不方便，而32寸電視體積相對(duì)比較輕便，買回家直接放到茶幾上就可以觀看，非常的簡潔和方便。

對(duì)于32寸電視在3月份的“高占比”。楊帆認(rèn)為，這是疫情周期的特殊市場“產(chǎn)物”，可以說是意外的“現(xiàn)象”。后續(xù)隨著市場逐步回暖，消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步加快，高端和大尺寸化依然是主流，65英寸毫無疑問將會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口，而75英寸及以上將引領(lǐng)未來的大屏消費(fèi)。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌全面上揚(yáng) 榮耀智慧屏繼續(xù)“上榜”線上TOP20榜單

在品牌方面，國內(nèi)電視品牌依舊牢牢把控第一的位置，銷量占比達(dá)62.7%，同比下滑1.2%，而日韓等外資品牌的市場占比也都處于下滑“通道之中”。整個(gè)三月唯有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌保持著零售量的增長，上漲比例達(dá)到5.3%。

3月份由于“疫情”特殊原因的“侵?jǐn)_”，線下零售平臺(tái)依然影響很大，這對(duì)于海信、TCL、創(chuàng)維、索尼等有線下優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)彩電品牌受到一定的影響。而主打線上的互聯(lián)網(wǎng)品牌則相對(duì)“影響”較小，有些新興品牌則在疫情期間通過線上平臺(tái)的銷售上漲更是擠進(jìn)線上TOP20榜單。

這里面就有通過智慧屏殺入彩電市場半年的榮耀，繼繼2月份首次入圍線上TOP20銷量榜單后，榮耀智慧屏又再次擠進(jìn)3月份線上銷量TOP20榜單。而且這一次相比上個(gè)月的名次有了提升，從榜單最后一名爬升到第十八名，銷量占比也從0.5%微增到0.55%。

一位行業(yè)人士告訴《視聽圈》：雖然整個(gè)彩電市場目前處于“艱難”時(shí)刻，但對(duì)于榮耀智慧屏來說，這兩個(gè)月已經(jīng)開始有點(diǎn)“鋒芒小露”的意思。無論從銷量和行業(yè)聲勢(shì)來看，都感覺榮耀智慧屏要“發(fā)力”市場的氣象。

據(jù)視聽圈獲悉，榮耀智慧屏接下來還會(huì)有一攬子新品計(jì)劃。將會(huì)在尺寸、價(jià)格上更有驚喜，更豐富的產(chǎn)品線，目標(biāo)是去“沖擊其它檔位的市場”。而產(chǎn)品重點(diǎn)方向就會(huì)在“芯片”、“人機(jī)交互”、“音畫合一”以及“開關(guān)機(jī)無廣告”等重要方向去切入，屆時(shí)憑借華為(榮耀)的品牌整合能力和強(qiáng)大渠道推廣資源，或?qū)⒃诮衲瓴孰娛袌稣紦?jù)新的“市場高點(diǎn)”。

關(guān)鍵詞： 彩電市場